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春节假期，年俗游、文博游、冰雪游等特色旅游项目热度攀升，文旅市场活力显现。同时，服务消费增长潜力进一步释放，预计2025年将继续发挥拉动消费增长的主动力作用。商务部将创新打造“购在中国”活动品牌，促进消费增长。

春节期间，全国各地文旅市场呈现出蓬勃生机，年俗游、文博游、冰雪游等特色旅游项目热度空前高涨，为文旅市场注入了强劲活力。黄山永丰龙灯会、汕头传统英歌舞、福州游神演出以及景德镇传统手工制瓷技艺和瓷乐表演等活动吸引了大量游客，展现了中华文化的独特魅力。

今年的春晚更是成为了旅游宣传的绝佳平台，重庆分会场的山城夜景惊艳亮相，激发了无数游客的旅行热情。游客周女士在观看春晚后，连夜预订机票，带着父母前往洪崖洞、千厮门大桥亲身体验春晚中的山城美景。据统计，重庆、武汉、拉萨和无锡作为春晚分会场，其旅游热度在春节期间显著提升，其中重庆更是跻身假期前三日热度最高城市前五名，拉萨酒店预订量同比增长49%。

申遗成功后的首个春节，各地深入挖掘“非遗”文化内涵，推出了一系列民俗演出、非遗体验、文博展览等活动，进一步激发了文旅消费活力。上海豫园民俗艺术灯会、京津冀三地联合推出的庙会、冰雪旅游、历史文化主题游等活动均受到了游客的热烈欢迎。飞猪数据显示，含民俗表演内容的旅游消费人次同比增长36%，亲友出行的订单量占比过半。

冰雪旅游依然保持高热度，松花湖、亚布力、翠云山等热门滑雪目的地吸引了大量滑雪爱好者。万科松花湖度假区、亚布力滑雪旅游度假区等热门景点的酒店订单量同比大幅增长，显示了冰雪旅游市场的强劲需求。

此外，县域旅游也在春节期间展现出强劲的增长势头。去哪儿平台预订数据显示，今年春节县城的四星级及以上酒店预订量同比去年春节翻番。这些县城凭借独有的旅游资源、新开的交通线路以及星级酒店等优势，成功吸引了大量年轻旅客。

随着居民消费结构的转型升级，以文旅消费为代表的服务消费活力正在加快释放。国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬表示，预计2025年服务消费将继续发挥拉动消费增长的主动力作用。同时，消费惠民系列政策的发力显效，也为消费增长奠定了坚实基础。

商务部市场运行和消费促进司司长李刚表示，下一步商务部将创新打造“购在中国”活动品牌，聚焦首发经济、国货潮品、文娱旅游、体育赛事等消费新增长点，组织开展系列精品消费活动，创新拓展多元消费场景，促进“商旅文体健”深度融合，进一步激发消费活力。

（文章来源：上海证券报，经编辑整理）