新年伊始，随着2025年春节假期的圆满落幕，我国文商旅消费市场迎来了开门红。据数据显示，春节期间电影票房突破92亿元（统计时间为1月28日至2月4日16时46分），各类传统文化项目如灯会、京剧等门票订单量激增，全国出行人次更是预计达到了惊人的90亿。这一系列数据不仅彰显了民众消费热情的回暖，更折射出我国多地近年来在文商旅产业转型升级方面的显著成效。

近年来，众多城市依托自身特色资源，打造出了一批批具有影响力的旅游新业态。甘肃天水凭借其丰富的历史文化底蕴和独特美食，成功吸引了大量游客前来探寻古丝绸之路的魅力，品味舌尖上的美味。同时，多地也在积极探索农文旅融合发展的新路径，通过演艺等大流量活动，为商场注入“演艺新空间”，推动“文商旅+非遗”等多元融合，如大理的扎染体验、哈尔滨的冰灯观赏、凤翔的木版年画学习、河南的豫剧欣赏等，这些特色旅游产品展现出了强劲的市场竞争力。

随着消费需求的不断升级，文商旅消费场景也愈发多元化、特色化和科技化。传统的观光游、单一的景区游等消费场景已难以满足游客对多样化、个性化和品质化的追求。为此，成都高新区交子大道创新推出了“科技过年”的新玩法，利用5G、AI、VR等前沿技术，打造出一系列新颖的消费场景，有力推动了文商旅消费的升级。产业链主体更加注重以消费驱动为核心，以地方文化特色为灵魂，以特色旅游资源为载体，从单一景点到精品线路，再到主题鲜明的立体深度游，文商旅与相关产业的深度融合正在逐步深化。

此外，各地政府也在积极推动文商旅企业与多层次资本市场的有效对接，通过政策性引导基金联合社会资本，加大对文商旅融合项目的投资力度，以扩大有效投资。未来，文商旅产业链各方需协同发展，在细节上精益求精，不断培育新型消费场景、盘活提升存量空间、创新发展研学游、营造“赛事+文旅”融合体验游、优化亲子游乐服务、提供特色优质文旅产品。通过深入挖掘资源潜力，进行低成本创新，将流量转化为可持续的“增量”。

总体来看，文商旅消费市场的开门红不仅体现了市场各方对新形式、新业态的积极拥抱，更展现了深挖传统文化内涵和地方文化特色所释放出的消费新活力。文商旅市场正以“以文塑旅、以旅兴商、以商促文”的融合发展新面貌，持续释放出巨大潜力，有望成为推动经济增长的新引擎。

（文章来源：证券日报）