随着健康意识的日益增强，营养保健品在节日礼赠中荣登“顶流”宝座，而体检套餐则成为了银发族备受追捧的热门礼物。在2025年春节期间，健康类产品购买热潮持续高涨，消费者的购买方式亦呈现出多元化的趋势，共同推动健康消费市场实现扩容与提质。

　　近年来，追求“好吃、好看、健康”已成为年轻人的主流消费观念。消费者对于食品配料表的关注度显著提升，健康烘焙食品的研发成为了市场的技术焦点。苏州稻香村品牌部经理张静透露，他们携手中华老字号企业，共同研发了“药食同源”的养生糕点礼盒，旨在提升“国潮+健康”产品的市场份额。这一举措取得了显著成效，糕点产品的整体销量较去年同期实现了明显增长。

　　在年货市场上，低脂、低糖、低钠、高蛋白的健康食品成为了消费者的新宠。北京消费者黄琳在选购年货食品时，特别注重查看食品成分表和营养标签，以避免购买含有大量添加剂以及高脂、高糖、高盐的食品，从而降低慢性病的风险。

　　养生保健类年礼同样成为了馈赠亲友的热门选择。今年春节前夕，“送健康”“囤健康”的理念已经深入人心，成为了老中青三代人的共同追求。其中，30岁至35岁的用户群体成为了消费主力军，占比接近30%。阿胶类产品依然稳居春节礼赠市场的“顶流”地位，相关订单量较去年同期实现了超3倍的增长。在选购春节健康礼时，消费者更倾向于选择大品牌或老字号品牌。以北京同仁堂为例，其川贝母的订单量在春节前夕同比增长了超4倍。

　　老年人的身体健康问题始终是家人关注的重点。电商平台的统计数据显示，银发族在春节期间成为了“收礼大户”。许多年轻人选择为父母购买高端体检套餐作为新年礼物，以表达对健康管理的重视。此外，智能可穿戴设备也成为了青年人送给长辈的热门产品。美团数据显示，在2024年12月15日至2025年1月15日期间，该平台上带有健康监测功能的智能手环销量同比增长了235%。

　　随着互联网的蓬勃发展，健康类年货的消费模式也逐渐从线下转向线上，购买方式更加多元化。其中，异地为家乡亲友下单送健康礼的“礼比人先到”模式备受年轻人青睐。近年来，医药新零售平台如叮当快药在春节期间滋补保健类零售订单的增长显著。

　　中国营养保健食品协会秘书长张中朋表示：“‘过年送健康’已经成为一种新的时尚和潮流，它传递了健康至上的生活理念。随着消费者健康消费意愿的进一步释放，我国消费结构将持续优化升级，健康消费也将迎来提速发展。这将为推动健康产业驶入快车道提供强大动力。”

（文章来源：经济日报）