红星资本局1月22日消息，昨日下午，2025年春节档电影预售总票房已突破3亿元大关，持续刷新预售记录。自1月19日预售启动以来，截至发稿时，春节档预售总票房已攀升至约3.4亿元。

红星资本局观察到，2024年我国电影市场经历了一段调整期，全年电影票房有所下滑。然而，近期各地推出的观影补贴政策为电影市场的回暖注入了新的活力。

今年春节档电影题材丰富多样，共有6部作品上映，涵盖了武侠、动画、神话、悬疑、喜剧、动作等多个领域，其中5部为备受瞩目的国产经典IP续作。浙大城市学院文化创意研究所秘书长林先平指出，经典IP凭借其强大的内容号召力和融入的中国古代神话元素，为电影市场带来了更多关注。他预测，整个春节档电影的最终票房有望超出市场预期。

观影补贴助力市场回暖

数据显示，2024年我国电影总票房为425.02亿元，同比下降23%；观影总人次为10.1亿，同比下降22.3%。尽管影院数量持续增长，达到1.321万家，同比增长3.9%，但单个影院的票房却同比下滑25.9%至320万元。院线公司的业绩同样不容乐观，多家公司因头部影片供给不足、观影需求不及预期而面临亏损。

在此背景下，春节档成为提振电影市场的关键时期。国家电影局启动的“跨年贺岁喜迎新春——全国电影惠民消费季”活动，以及各地推出的观影消费券，为电影市场注入了强劲动力。据不完全统计，北京、江苏、广东、湖北、浙江等地均推出了观影补贴政策，合计投入资金庞大，惠及广大电影观众。

国产IP强势表现

猫眼专业版数据显示，《射雕英雄传：侠之大者》预售总票房遥遥领先，突破1.5亿元，占比超过45%。《哪吒之魔童闹海》、《唐探1900》和《封神第二部：战火西岐》三部影片的预售票房紧随其后，均在5000万元左右。此外，《蛟龙行动》和《熊出没·重启未来》的预售总票房也分别超过了2000万元和1000万元。

截图自猫眼专业版APP

林先平分析称，《射雕》预售票房领先主要得益于其改编自金庸同名武侠小说，拥有广泛的受众基础，同时演员阵容也吸引了大量观众关注。然而，由于今年春节档电影普遍时长较长，不利于排出更多场次，因此排片与预售票房并不完全呈正相关。

值得注意的是，除《蛟龙行动》外，其余5部均为国产IP续作，这些经典IP在之前的作品中已经积累了大量口碑和观众基础。同时，这些影片在技术层面也精心制作，力求为观众呈现视觉盛宴。

随着春节的临近，观众有更多的时间和精力去电影院观看电影。林先平认为，整个春节档电影总票房最终可能会超出预期。开源证券预测，今年春节档电影总票房将超85亿元，同比增长6.7%，有望创历史新高。

红星新闻记者俞瑶曾汉

（文章来源：红星资本局）