界面新闻记者 | 张瑶

2025年新年到来之际，我们回顾了2024年旅游业的亮点，从旅游、酒店、航空公司、主题乐园等九个维度，展现了一个充满活力和新意的年度画卷。

国际航班的不断增加以及多国免签政策的推出，极大地促进了出入境游的便利性，让旅行者能够更轻松地探索世界各地。在这一年中，小众旅游目的地和县域级旅游城市异军突起，成为新的热门探索地。火车旅行重新回归人们的视野，人们在缓缓前行的列车中感受旅行的浪漫与美好。此外，演唱会和体育赛事也成为了连接城市与游客的新纽带，让每一次旅行都充满了难忘的美好瞬间。

2024年，韩国社交媒体上“周五下班去中国”的话题热度高涨。自中国外交部宣布对韩国等9国持普通护照人员实行30天免签入境政策后，韩国游客纷纷涌入上海。据统计，2024年12月，上海浦东机场出入境韩国籍旅客超过13万人次，携程数据显示韩国入境游客订单增长超过40%。韩国游客在上海的经典打卡路线包括外滩、武康路、新天地、田子坊、上海迪士尼度假区等，海底捞、很久以前羊肉串等餐厅也成为了他们的打卡清单之一。免签政策、便捷的交通和完善的基础设施，让上海成为了韩国游客的新宠。

国家移民管理局数据显示，2024年全国各口岸免签入境外国人达到2011.5万人次，同比上升112.3%。政策的便利让更多人能够说走就走，预计2025年，China Travel将继续成为热门话题。

旅游市场的持续升温也带动了国际航班的加速恢复。国内航空公司不断加大运力投入，而部分国际航空公司则选择暂时退出中国市场。根据航班管家发布的报告，东亚与欧洲航线中，国内航空公司执飞占比超过七成，大洋洲航线则几近垄断。吉祥航空、中国国际航空等国内航空公司纷纷开通或加密国际航线，以满足日益增长的旅行需求。然而，地缘政治因素和运营成本增高也让一些国际航空公司选择了暂别中国市场。

预计2025年国际航班将达到68.5万班次，恢复至2019年的88%，国内航空公司的市场份额将继续保持增长态势。

在酒店行业，客房入住率有所提升，但会议和餐饮业务仍显低迷。商旅市场的短暂复苏并未能扭转酒店会议业务的下行趋势，企业会议活动规模缩减，商旅消费也呈现疲态。然而，度假旅游市场的持续升温为酒店业带来了新的机遇。免签热潮为国际酒店品牌带来了新的机会，它们凭借全服务型酒店模式以及国际统一的标准服务，成为了海外游客的首选。

未来，酒店业需要积极求变以适应市场变化，并回归初心，提供更加优质的服务。

2024年，众多国内“冷门”目的地走进了大众视野。国家文化和旅游部数据显示，县域级旅游目的地越来越受到游客青睐，如甘肃天水、广西柳州、贵州西江千户苗寨以及安徽宏村等地都成为了热门旅游目的地。影视剧和热门游戏的取景地效应也不容小觑，它们为小众目的地带来了更多的曝光和关注度。此外，旅行者偏好的改变以及日益完善的交通网络也让小众目的地更具吸引力。

2024年是奥运年，体育赛事的余温仍在持续。F1中国大奖赛、WTT中国大满贯、中国网球公开赛等国际重大体育赛事成为了一线城市旅游增长的新引擎。这些赛事不仅吸引了大量外地观众前来观赛，还带动了周边地区的旅游和经济发展。

冰雪旅行也在持续升温。新疆、长白山、黑龙江等北方雪场陆续开板，同程旅行平台数据显示，冰雪游相关搜索热度环比增长超过3倍。南方地区的室内雪场也投身冬季文旅消费市场，成为新的竞争力量。冰雪旅游市场的活力得到了前所未有的展现。

主题乐园方面，经典IP的强大购买力超乎想象。迪士尼度假区凭借旗下的经典IP如小熊维尼、米老鼠、漫威宇宙等，成功吸引了大量游客前来体验。这些IP不仅成为了迪士尼开发周边商品的基础，还刺激了游客的二次消费。相比之下，国内部分主题乐园在周边商品、餐饮及酒店方面的消费仍有待提升。

国内豪华旅游列车“丝路梦享号”的推出也受到了广泛关注。这趟列车以全程星级住宿、米其林级别餐饮以及高端旅行服务著称，推出了五天四晚或九天八晚的巡游路线。随着生活节奏的加快，“慢旅行”的理念受到追捧，一站式解决交通、住宿、餐饮的旅游列车也成为了银发一族的喜爱之选。

在出境游方面，日本、泰国和韩国成为了中国游客的热门目的地。日元的持续贬值以及航班的增加让日本成为了中国游客的首选目的地。泰国虽然备受中国游客喜爱，但近日的事件对旅游业造成了一定冲击。预计春节期间，泰国旅游业将遭受重创。

（文章来源：界面新闻）