新春的脚步日益临近，节日的氛围愈发浓厚，节日消费市场也随之升温。上海证券报记者近期深入上海市多个繁华商圈，发现各大黄金珠宝品牌纷纷推出贺岁新品，促销活动层出不穷。为了吸引更多年轻消费者，黄金珠宝品牌积极融入“谷子经济”，与动漫、游戏等经典IP合作，推出联名新品。例如，魔卡少女樱黄金转运珠、哈利·波特黄金摆件、哆啦A梦手机贴、蛋仔派对钥匙扣等，这些产品单价亲民，多在百元以内，深受年轻人的青睐。

黄金消费旺季已至

近期，各大黄金珠宝品牌相继推出贺岁新品，以满足消费者的节日需求。老凤祥推出了新年生肖系列金饰“SHE 宠爱”系列，老庙黄金、六福珠宝也推出了十二生肖瑞兽系列新品，为消费者提供了丰富的选择。

为了促进消费，黄金珠宝品牌加大了促销力度。记者走访上海多家金店发现，当前黄金饰品的优惠力度颇大，每克立减25元至100元不等，部分金店还推出了精选黄金饰品满999元减150元等满减活动。老庙黄金、周大生的工作人员均表示，春节前后是黄金消费的旺季，也是一年中金店促销优惠幅度最大的阶段。

近年来，工艺精湛的古法金产品备受追捧。1月14日下午，主营中国古法黄金的老铺黄金（豫园商城）门店前人头攒动，排起了长队。该店推出了满1000元减100元的优惠活动，吸引了不少消费者前来选购。

上海市民卢先生在下午两点左右刚取到号，号码为334号，上面标注大约要三点半再来看排队情况入场。他想为长辈在老铺黄金中挑选一份新年礼物，以表达孝心。

多家黄金珠宝品牌的销售人员表示，在春节消费行情中，生肖金、小克重转运珠产品等备受消费者喜爱；从定价来看，一口价产品普遍表现较好，销量可观。

“谷子经济”风靡金店

火热的“谷子经济”为金店带来了新的发展机遇。不少黄金珠宝品牌推出了与动漫、游戏等二次元IP联名的999足金金卡、手机贴、钥匙扣等超小克重产品，这些产品设计新颖、价格亲民，成功吸引了年轻群体的关注，以线上流量带动线下客流。

大学生陈婧和家人一起从武汉来上海探亲旅游，她在南京东路的一家金店购买了多款足金手机贴。她表示，自己早就在社交媒体上看到了这款“好柿花生”的黄金手机贴，这次特意来购买，打算送给小伙伴们作为新年礼物。而且这次促销力度比较大，原价99元/件的手机贴，促销后只要三四十块钱，非常划算。

记者注意到，这款手机贴背面明确标注了单件999足金手机贴商品所含贵金属克重为0.002克，虽然克重极小，但足金的品质却让消费者倍感珍贵。

轻量化、年轻化产品已成为黄金珠宝品牌的新战略。周大生、老凤祥、潮宏基、老庙黄金等品牌近期都推出了单件贵金属克重低于0.5克的999足金金片或金卡产品，这些产品定价模式为一口价，价格适中，深受年轻消费者的喜爱。

老凤祥推出的与休闲竞技手游《蛋仔派对》联名的动物系列999金卡，单件的贵金属重量为0.1克，定价为258元；潮宏基推出的哆啦A梦999足金黄金手机贴，单件的贵金属克重约0.2克，定价为280元。这些联名产品不仅设计独特，而且具有极高的收藏价值。

老凤祥一位销售人员透露，自2024年12月老凤祥与《蛋仔派对》的联名足金金卡、足金钥匙扣等产品推出以来，吸引了大量年轻消费者前来购买。仅他们一个柜台，这类产品的销售额就已超过百万元，足见“谷子经济”对黄金珠宝行业的巨大影响。

深圳黄金珠宝文化研究会会长曹阳表示，金价处于高位时，黄金产品需做得新颖、轻便、精致，才能满足更多元化的市场需求。超小克重的金片产品在2011年便已出现，属于工艺品范畴。近期不少知名黄金珠宝品牌在此基础上推出足金金卡、手机贴、足金钥匙扣等新品，进一步贴近了市场需求，推动了黄金珠宝行业的创新发展。

短期金价或维持高位震荡

近期，多家黄金珠宝品牌公布的足金首饰价格为820元/克左右，与2024年同期相比，单克价格上涨约200元，涨幅显著。

2024年，国际黄金价格大幅上涨，以美元计价的金价累计涨幅超过26%，年内多次创历史新高。数据显示，2024年伦敦现货黄金价格创下2789.92美元/盎司的高点。而自2024年12月以来，金价一直处于高位震荡状态。截至北京时间1月15日18时左右，伦敦现货黄金价格约为2680美元/盎司，仍然维持在较高水平。

世界黄金协会分析认为，2024年12月黄金价格出现下跌的主要驱动因素为美元指数强劲反弹，并以年内高点收尾。同时，通胀预期走高、地缘政治风险指数上升以及全球黄金ETF小幅流入等因素也在一定程度上缓解了黄金价格的跌势。

世界黄金协会认为，黄金将在一段时间内受到技术面超买信号的压力，长期结构性上涨趋势可能会在2025年初受到挑战。因此，投资者在关注黄金市场时，需保持谨慎态度，理性分析市场走势。

贺利氏贵金属预计，黄金价格短期将在2600美元/盎司至2800美元/盎司之间波动。这一预测为投资者提供了重要的参考依据，有助于他们更好地把握市场机遇和风险。

（文章来源：上海证券报）