超长春节假期进入倒计时阶段，返乡及旅游预订热潮汹涌而至。与历年不同的是，2025年春节假期因“分段式过年”的新趋势，激发了文旅出行的新高峰。

《中国经营报》记者采访发现，2025年春节，众多民众采取了“分段式过年”的方式，将春节假期划分为返乡过年与第二段度假之旅，涵盖国内跨省游及境外短线游。

结合多家OTA平台的数据预测，2025年春节出境游的性价比显著提升。去哪儿网数据显示，春节出境机票价格同比下降了12%。飞猪方面也表示，2025年春节假期出游具有较高的性价比，出境游机票、酒店等商品的均价较去年有所下降。

然而，截至目前，国内机票价格涨幅显著。同程研究院首席研究员程超功指出，春运期间国内机票均价较平日上涨超过六成，热门线路的直达机票折扣较少，高峰时段多为全价票。相比之下，中转机票价格更为亲民，对于时间充裕的消费者而言，具有较高的性价比。

“分段过年”带来的新机遇

2025年春节假期延长，使得分段式规划成为可能，探亲与旅行两不误。上海白领方明（化名）计划先返乡探亲，再飞赴日本滑雪，这样的规划在年轻人中颇为常见。由于春节8天假期加上请假4天可连休13天，分段式过年成为可能。

据去哪儿大数据研究院分析，不少人会选择1月26日、27日调休请假，拼出11天的超长假期。目前预订数据显示，1月25日出行量最高。长假催生了“转场式休假”，许多旅客会在多地之间频繁“转场”，11天内购买多张机票的旅客同比2024年增长了五成。

分段式过年为春节文旅市场带来了更多新机遇。程超功分析认为，更长的假期使人们能更好地兼顾春节团圆与出游，同时也有利于热门目的地或游玩项目的错峰出游，对增加假期文旅消费具有积极意义。

在出境游方面，飞猪数据显示，相关酒店、机票、线路游等预订量已大幅超越2024年同期。日本、泰国、马来西亚、韩国、新加坡等“四小时飞行圈”内的国家成为春节预订最热的海外目的地。

此外，县域旅游也呈现出新热潮。县域小城游热度持续增长，大城市返乡人群带回新的消费方式。越来越多的县域高星酒店满足了过年娱乐的新需求。去哪儿数据显示，春节县域高星酒店预订量同比翻番，300多元的高性价比豪华酒店最受欢迎。

程超功分析认为，小众目的地特别是三四线城市、县级城市的文旅消费热度预计将有更大幅度增长。县城酒店预订热度保持高位，主要客群包括春节旅游度假客群和回乡过年的探亲人群。

值得注意的是，近两年头部连锁品牌加快进军县城市场，县城酒店设施全面升级，满足了春节探亲人群的临时住宿需求。同程旅行平台数据显示，春节假期期间，中西部地区多个城市的县城酒店预订量大幅增加。

性价比仍是王道

分段式过年为消费者提供了出境游和国内游两种选择。目前，性价比仍是消费者首要考虑的因素。机票价格成为决定第二段旅行的重要因素。

去哪儿大数据显示，春节节前出行的火车票、机票销售已进入最高峰，热门目的地包括重庆、成都、北京等。机票价格在1月17日后明显上涨，1月23日至27日价格较高，28日后开始回落。

节中出行、节后返程的车票和机票相对充足，机票价格回落空间较大。1月30日（初二）出行的机票价格最低，平均价格为962元，预订量反而最高。价格成为调节出行峰值的重要因素，春节出行的波峰波谷相对平缓。

另一个值得注意的现象是，2025年春节部分出境游性价比优于国内热门城市。飞猪观察显示，出境游机票均价同比下调近5个百分点。以上海出发为例，春节假期中段往返东京的机票价格在3000元左右，而上海飞昆明单程机票在春节出行高峰时普遍高于2000元。

程超功建议，对于时间充裕的消费者，可以更多关注价格相对便宜的中转机票。同程旅行平台数据显示，春节期间热门旅游城市的中转客流明显上升，一些具有旅游资源且中转选择丰富的城市尤其火爆。

以昆明为例，作为传统旅行热门城市，昆明正成为2025年春节中转旅行的大热门。同程数据显示，昆明长水国际机场春运期间中转客流占比较高。美团旅行数据也显示，以昆明为目的地的车票浏览热度及增速均位于全国前列。