在2025年蛇年春节这一申遗成功后的首个春节，伴随着8天的法定假期，国民出游热情空前高涨，“人人人灵隐寺人人人”“人人人人拙政园人人人人”“人人人应县木塔人人人”等景象频现。据三里河观察，今年春节文旅市场展现出三大显著特点：非遗热潮涌动、人气空前旺盛、消费活力持续释放。

01 非遗文化引领旅游新风尚

春节期间，四川自贡的中华彩灯、广东汕头的英歌舞、福建泉州的提线木偶戏等非遗项目吸引了大量游客。他们为体验一项非遗文化而专程前往一座城市，感受传统文化的独特魅力。各地也积极响应，推出丰富多彩的非遗体验活动，搭建文旅消费新场景，为文旅融合注入新动力。在湖北武当山，游客们带着孩子体验汉服、赏花灯、观看太极武术表演，沉浸在浓厚的年味之中。

同程研究院相关负责人指出，2025年，文化认同已成为新的旅行风向标，非遗文化游正逐渐成为主流。

02 旅游市场人气再创新高

春节期间，西湖断桥、上海外滩、兵马俑等热门景区人潮涌动，网友们纷纷调侃“西湖断桥是被人流压断的吧”“上海外滩感觉有一亿人”“在兵马俑体会到什么叫见缝插针”。据三里河观察，多个景区游客量创历史新高，门票售罄。

这一盛况的背后，一方面得益于地方文旅活动的丰富多彩，各地深挖本地传统特色，推出形式多样、业态融合的文旅产品，吸引游客纷至沓来。另一方面，中国过境免签政策的持续升级和免签“朋友圈”的不断扩容，也为外籍游客来华体验中国年提供了便利。据上海旅游大数据监测显示，春节假日前四天，上海市共接待游客943.5万人次，同比增长7.61%。某旅行服务平台数据显示，今年到中国过春节的外国人同比增长1.5倍，创造新纪录。

03 文旅消费活力强劲

春节期间，各大景区人潮涌动，不仅带动了城市客流量的提升，还促进了旅游目的地特色餐饮、休闲娱乐等消费的繁荣，进一步激发了经济活力。广东英歌舞在蛇年春晚的惊艳亮相，更是让潮汕成为今年春节热度涨幅最快的国内旅游目的地之一。

在汕头，一家本地特色卤鹅餐厅负责人表示，假期前三天，外地游客占比超60%，一天要接待上千桌食客。当地不少商家还提供英歌舞妆造写真等特色服务，有酒店推出“住宿+红桃粿非遗体验”套餐，让游客在享受旅游的同时，也能深入体验当地文化。中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏指出，游客到达目的地后获得沉浸式情景体验是关键，体验越深刻、产品越丰富多样，就越容易留住游客。

近年来，从淄博烧烤到“尔滨”旅游，文旅市场爆款频出，为消费链条各个环节带来显著收益。在当前国内有效需求不足的背景下，旅游业被寄予厚望。今年春节，旅游消费场景加速上新，有效激发了民众消费热情，为人财两旺的全年经济开了个好头。

（文章来源：中国新闻网）