日前，小红书国际版在美国市场迅速走红，伴随着前所未有的流量涌入，与之相关的概念股也成为了市场瞩目的焦点。1月15日，小红书概念股继续表现出强劲势头，多只个股如壹网壹创、引力传媒等开盘即触及涨停，市场情绪极为高涨。与此同时，多家上市公司在互动平台上积极回应了与小红书的业务往来情况。

分析指出，TikTok用户的迁移为小红书打开了更广阔的广告及带货等商业化道路。短期内，投资者应密切关注小红书用户数量的持续增长情况，并理性评估相关概念股的内在价值和成长潜力，以免盲目跟风追涨。

小红书概念股热度不减，1月15日，A股市场的小红书热已经持续了两天，相关概念股继续保持活跃态势。数据表明，截至收盘，小红书平台指数上涨5.67%，佳云科技、壹网壹创、福石控股均以20%的幅度涨停，引力传媒、遥望科技、天下秀则以10%的幅度涨停，青木科技涨幅超过8%，美登科技涨幅超过7%，天娱数科、宣亚国际、姚记科技、元隆雅图等个股同样涨幅显著。

除了小红书概念股外，抖音豆包、拼多多合作商以及网红经济指数也集体上涨，涨幅分别为3.03%、1.91%和2.75%。

近期，美国政府针对TikTok的禁令引发了广泛关注，大量美国用户开始寻找TikTok的替代平台，而小红书凭借其独特的社区氛围和便捷的注册流程，成为了众多用户的首选。数据显示，1月13日，小红书国际版成功登顶美国苹果应用商店免费榜，下载量大幅增加。在短短两天时间内，小红书上关于“tiktokrefugee”（#tiktok难民）的话题笔记数量从2000多条迅速攀升至近32万条，总浏览量突破3.5亿，讨论量超过754万。

浙商证券传媒互联网首席分析师冯翠婷指出，从海外用户的小红书发文来看，互动情况较为积极，同时在TikTok平台上，关键意见领袖（KOL）仍在积极推荐转战小红书，为初步形成的国际化社区持续导入流量。在乐观预期下，小红书的国际化发展有望加速；即便在较为悲观的假设下，考虑到小红书过去在海外的宣传效率相对较低，而此次TikTok用户大举转战小红书无疑为小红书提供了一次高效的全球宣传机会，即便热度很快消退，也为小红书未来的国际化发展奠定了坚实基础。

面对市场的广泛关注，多家上市公司在互动平台上积极回应了与小红书的业务关联问题。例如，开润股份表示，其自有品牌已在小红书建立了官方账号和线上店铺；嘉曼服饰称，旗下品牌已在小红书平台进行宣传推广，并计划择机进行直播等多种形式的品牌宣传；康力源则表示，公司已在国内外平台开立店铺，小红书是未来布局的重点方向之一；顶固集创表示，公司在小红书上开展了企业、产品、促销活动等宣传工作；北汽蓝谷称，小红书是公司新媒体营销战略的重要平台；而东港股份则表示，公司目前与小红书没有知识产权方面的合作。

深入分析小红书概念股可以发现，近期暴涨的部分个股确实与小红书存在实际的业务往来，但也有一些上市公司虽然与小红书并无深度业务联系，却因旗下品牌在小红书上入驻而“搭上了顺风车”。业内人士提醒投资者，应理性看待小红书用户数量的持续增长情况，并谨慎评估相关概念股的内在价值和成长潜力，避免盲目跟风追涨。

具体来看，慧博云通于2022年与小红书开展了业务合作，助力小红书平台的稳定运行和功能优化；蓝色光标是小红书的广告代理商，并获得了“小红书2024年度商业化跨境营销代理商”牌照；遥望科技作为国内MCN（多频道网络）行业的领军企业，其社交电商服务基于小红书、Tiktok等平台开展；壹网壹创作为化妆品电商运营的佼佼者，为品牌方提供在小红书的品牌推广服务；天下秀作为国内红人数据平台型企业之一，在2024年半年报中提到，将配合小红书等平台积极开拓KFS内容营销组合策略。

在冯翠婷看来，当前小红书面临的机会大于挑战。小红书的“种草”、社区、搜索、新闻等功能被分散在不同App上，完全相似的竞品较少。此次新增用户为小红书出海提供了绝佳机遇，能否实现更大突破，取决于小红书内部的应对策略以及相关政策的走向。

谈及具体的投资方向时，冯翠婷认为，当前正处于新一轮小红书出海的初期阶段，主要受益方向在于广告代理和电商代运营领域。投资者应重点关注广告代理商、电商代运营商、MCN机构和其他合作机构等相关标的。

对于文化传媒板块而言，信达证券传媒互联网及海外首席分析师刘旺认为，全球化有望成为2025年传媒行业的重要业务方向。自去年9月底以来，传媒板块在市场对AI应用的逻辑演绎、文化强国的未来期望以及收并购的乐观预期下实现了底部反转。因此，他看好2025年A股市场传媒板块的投资机会。

刘旺表示：“在AI应用和悦己消费的产业趋势下，文化出海有望在2025年进入2.0阶段。短视频商业化也有望为出海营销公司拓展成长空间。全球化有望在2025年成为中国企业创新与增收的重要选项。”

（文章来源：中国证券报）