近两年来，冰雪经济作为消费新场景的代表，其热度持续攀升，成为推动市场发展的新动力。电商平台的积极参与，更是为冰雪经济的发展注入了强大的市场推动力。

美团旅行数据显示，自2024年12月以来，雪场夜滑的搜索热度同比增长了65%。其中，北京、乌鲁木齐、张家口、吉林和哈尔滨成为搜索量排名前五的城市，而25到30岁的年轻消费者群体则展现出最高的搜索热度。这一趋势不仅反映了年轻人对冰雪运动的热爱，也预示着冰雪经济在年轻消费群体中的巨大潜力。

根据《中国冰雪产业发展研究报告(2024)》显示，2023—2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数已超过3.85亿人次，预计2024—2025冰雪季这一数字将有望突破5亿人次，冰雪休闲旅游总收入也有望超过7000亿元。这一数据不仅彰显了冰雪经济的巨大市场规模，也为其未来的发展提供了广阔的空间。

冰雪经济的火热不仅直接拉动了消费，更带动了产业结构的优化和升级。中国旅游研究院发布的数据显示，我国已经形成15个大类冰雪装备器材产品体系，涵盖了冰雪装备全产业链。冰雪装备销售收入从2015年的不到50亿元，增长到2023年的220亿元，实现了跨越式的增长。

在电商平台的推动下，冰雪消费的新机遇被不断挖掘。抖音生活服务在2024年10月底发起的“抖音生活冰雪温泉季”活动，围绕哈尔滨、长春、沈阳等城市，通过线上线下的联动，成功吸引了大量用户出游打卡。同时，哈尔滨冰雪大世界在抖音上的团购订单也实现了459%的同比增长。

此外，小红书在2024年12月末推出的“小红书雪人节2.0”活动，以及快手本地生活在今年1月启动的“老铁冰雪潮玩季”活动，都通过各自的平台优势，为冰雪经济的发展贡献了自己的力量。美团则通过深度连接本地商家，将景点门票、酒店民宿、美食外卖、共享出行等消费全链条打通，为用户提供了更加便捷的冰雪游体验。

直播电商也在为冰雪经济“添火加柴”。部分城市通过直播的方式吸引全国各地游客，从而带动冰雪游玩订单上升。同时，一些直播电商平台也在推出丰富的“冰雪+”消费产品，如薇娅背后的谦寻公司就通过多场专场直播，成功推动了冰雪装备、文旅产品等商品的销售。

在政策端，国家也在持续引导冰雪经济走向高质量发展。此前，国务院常务会议和国务院办公厅都发布了相关政策文件，强调要丰富冰雪消费产品，引导条件成熟的地方创新冰雪消费模式，组织开展冰雪消费季等商旅文体健融合的促消费活动。

随着消费市场的持续细分与多元化发展，冰雪经济作为其中的重要组成部分，将继续发挥其在推动经济社会发展中的重要作用。同时，电商平台和直播电商的积极参与，也将为冰雪经济的发展注入新的活力和动力。

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