停播近4个月后，三只羊旗下账号“小杨臻选”的视频号在近日低调复播。截至下午2点半左右，其当日的直播已有超过10万人次观看。

三只羊方面对此次复播回应称，小杨臻选视频号的开播是品牌的正常经营行为，无关其他。作为品牌，多平台多渠道布局是正常经营思路，视频号也包含在内。其他平台或账号的直播时间则以实际开播为准。

1月12日，“小杨臻选”视频号恢复直播带货，进行年货节专场直播。1月13日早上8点，该账号继续进行年货节直播，开播3小时即吸引了3万人次观看。直播间所售卖的商品均为小杨臻选自营品，品类涵盖饮料、家清、零食等。

据悉，小杨臻选为三只羊自营电商品牌。该账号在去年5月停止更新，今年1月10日开始恢复更新并预热小杨臻选年货节，部分预热视频使用了大小杨哥的视频素材。

去年9月，三只羊因在直播带货香港美诚月饼等产品时存在虚假宣传等行为，被合肥市场监管部门拟没收违法所得并罚款共计6894.91万元。此后，三只羊旗下账号于9月21日起停播。

面对三只羊的回归，部分网友在直播弹幕中表达了质疑。对此，有主播在线回应称：“这里是小杨臻选的官方直播间，不存在问题产品，请大家放心购买。”

蓝鲸记者注意到，小杨臻选此番复播在带货风格上进行了较大调整。主播们仍沿用亲切的称呼，但更加注重介绍产品细节，并多次强调自营品牌的Slogan——“好东西、用得起”。以一款肉松面包为例，主播在介绍时特别指出其使用了新西兰进口的全脂乳粉，并展示了相关报关单和检测报告。

受此前舆论影响，三只羊复播时尤其注重强调产品的品质和性价比。主播们纷纷表示：“都有检测报告，大家可以放心购买。”

此番复播，小杨臻选表现出了较大诚意，其视频号直播间的多款产品都有不同程度降价。其中，一款每日坚果产品的价格相比抖音橱窗价便宜了约25%，开播7小时后即售罄。

在停播的110多天里，三只羊旗下有主播离开，也有账号陆续复播。第三方数据平台显示，三只羊MCN机构目前签约账号为800个，而在2024年12月初，其签约账号数量接近2400个。短短一个月内，解绑账号数量超过1600个。

然而，这并不意味着三只羊集团的停摆。据某位长期在三只羊总部门口直播的主播介绍，其多次碰到大小杨哥回公司，三只羊二期工程也正在施工。过去两个月，集团官网上发布了多条新增招聘信息，包括品控-供应商管理、人事经理、客服等岗位。

经历“美诚月饼”等事件后，三只羊的选品策略或有所调整。据财经天下援引三只羊内部员工消息，小杨哥目前更倾向于选择销量好、品牌知名度高的大牌产品，因为这些大品牌在质量把控上更为严格，出错率相对较低。

此外，三只羊集团打造的直播教育品牌项目“三只羊大课堂”仍在继续。该项目计划培养10000名直播电商主播，导师包括三只羊CEO杜刚、招牌主播七老板、嘴哥等人。目前，“三只羊大课堂”官方小程序提供五门课程，标价从980到19980元不等。

在缺席双十一大促后，三只羊将目光投向了年货节。日前，三只羊TikTok事业部官方账号发布视频作品提及年货节，并表示将迎来新加坡头部主播的精彩直播。

2023年下半年，三只羊开始布局出海业务，目前已覆盖新加坡、马来西亚、泰国、越南、美国等多个市场。其中，东南亚地区是三只羊出海的重心。多个TikTok账号正在招募合作主播、品牌方及剪辑师。

三只羊正在将直播切片带货的经验复制到海外，并宣称可以为0粉账号代开通橱窗，提供头部主播素材、加热投流扶持等。然而，相关招募视频的数据一般，海外切片带货业务尚在发展初期。

三只羊主播在下午直播中透露，当天大厅里飞进了一只喜鹊。喜鹊被视为吉兆，但三只羊能否凭借新风格和新业务重获声量及信任，仍是一个未知数。