新华财经上海12月31日电（李一帆） 2024年，剧集市场迎来了前所未有的繁荣景象，各类题材佳作频出，呈现“繁花盛开”之态。

年初，王家卫执导的《繁花》成功打响开年第一枪，引发观剧热潮；年中，《庆余年第二季》《唐朝诡事录之西行》保持高水准，继续点燃市场；女性题材剧《玫瑰的故事》《小巷人家》《山花烂漫时》也斩获大批女性观众；年末，《永夜星河》《九重紫》等高热古装剧上线，《我是刑警》《风中的火焰》《猎罪图鉴2》等犯罪悬疑剧将市场推向高潮，为2024年剧集市场画下圆满句号。

据灯塔专业版数据，2024年全年长剧（15分钟以上）数量达266部，大盘正片总播放量高达1035.18亿；台播市场方面，头部剧集表现尤为亮眼，收视率1.5%以上的剧集较去年上涨14.6%，全年走势均衡。

然而，与去年相比，2024年剧集市场也经历了明显调整和变化。新剧数量同比减少10.1%，总集数同比减少11.3%，平均每部集数28.8集，较去年减少0.3集。这一趋势反映出剧集市场正在悄然生变。

政策方面，2024年12月13日，国务院公布《国务院关于修改和废止部分行政法规的决定》，修改《广播电视管理条例》，取消设立电视剧制作单位审批，自2025年1月20日起施行。这一政策调整旨在激发电视剧行业创新创造活力，引导更多机构参与电视剧创作生产。

近年来，持有电视剧制作许可证的机构数量有所下滑，导致剧集总数逐年减少。据统计，2004年全年全国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目为505部，至2023年已经仅为156部，2024年前三季度更是仅为72部。此外，播放量也存在一定程度下滑，2024年第三季度，播放量排名前10位的剧集累计播放量同比下滑38.9%。

长期来看，剧集市场整体项目的持续减少意味着青年导演、编剧的机会减少，市场活力下降。而政策调整正是激发行业活力的有效手段之一。

在观众层面，长视频用户前五集弃剧率在50%以上，剧集完播率仅20%-30%。观众对剧集节奏的要求越来越高，耐心正在快速流失。平台和资方对投资回报率要求的提升，也导致完播率低意味着资源浪费，投资意愿降低。因此，市场开始青睐“迷你剧”，即20集以内的剧集。

近十年来，中国每部电视剧平均集数一直呈现下降趋势，自2017年达到平均集数42.9集的巅峰后，这一数字开始稳定下跌。到2023年，电视剧平均集数已经跌破30集。迷你剧如《隐秘的角落》《漫长的季节》等通过口碑效应出圈，并在豆瓣斩获高分，逐步走向市场中心。

电视剧集数缩短的趋势既是观众偏好需求和市场趋势的体现，也是平台和资方分散风险、提高内容质量控制的核心诉求。体量小的作品意味着上新速度加快，产出更多内容，跟上观众高频迭代的追剧审美，提升完播率，增加商业成效。

然而，好评不等于好生意。虽然中短剧（一般在30集以内）成为市场趋势，但在商业收入上，依然无法比肩长剧。今年上线的剧集中，《玫瑰的故事》以82个招商数量领跑，《繁花》《庆余年第二部》等招商数量也在40个以上，而这些剧大多为长剧。

参考影视公司财报，评分、口碑与营收也并不一定完全正相关。华策影视、柠萌影视等公司的财报显示，长剧在收入上占据主导地位。中短剧的制作成本并不低，但高评分并不等于高收益，因此相比长剧，中短剧仍然存在变现难、盈利难的问题。

为寻求新营收路径，长剧和中短剧均在创新商业模式，依托“影视+文旅”等，实现跨界融合。例如，《我的阿勒泰》完播后一周，阿勒泰地区接待游客同比增长70%，成为“文学+影视+文旅”联动的优秀典范。华策影视的《承欢记》也与上海文旅联动营销，实现了电视剧与城市文旅的双向引流。

总之，2024年剧集市场在结构转型、质量提升和商业化之路上都取得了一定进步。但对于出品方和制作人来说，找到更适应市场、更适应剧集的方式是必行之路，如何实现品牌故事输出到消费的链路转换，依然是剧集实现商业化变革需要探索的目标。

（文章来源：新华财经）