自10月14日起，各大主流电商平台提前一周启动了双11大促活动，白酒产品的促销力度及价格波动成为市场关注热点。根据南都湾财社-酒水新消费指数课题组发布的第三十七期《湾区酒价》显示，天猫、京东等电商平台白酒价格整体下调，线下商超虽未如线上般火爆，但部分渠道也已开始策划或执行大促，白酒双11“破价”销售渐成趋势。

广州：名酒价格普降，商超预售启动

在广州市场，多款名酒零售均价下调。飞天茅台因永旺超市缺货而均价下降约120元；第八代五粮液、国窖1573、君品习酒等也因经销商和超市渠道售价下调而均价走低。青花郎、洋河梦之蓝M6+、汾酒青花20等名酒价格也均有不同程度的下降。同时，广州部分线下商超已开启白酒预售，双11期间优惠幅度较大。

以永旺超市为例，国窖1573和剑南春预售价比本期售价分别下降160元和90元。

深圳：价格微调，线上线下差异明显

深圳主要酒水销售终端价格未出现大幅波动，但百元以内的微调成为本期特点。飞天茅台均价企稳并略有上涨，第八代五粮液、国窖1573、君品习酒等价格微跌。课题组发现，价格小幅度波动与终端酒价打折或提价有关。尽管线下价格相对平稳，但线上平台多款白酒售价创新低，部分产品跌破经销商批价。

深圳本地烟酒店老板表示，部分酒款实际到手价比售价便宜，高端酒可能便宜100元以上，原因是酒厂提供扫码红包或购酒送礼等活动。

东莞：价格涨跌互现，线下大促将启

东莞市场白酒产品价格涨跌不一，国窖1573均价下滑最多，金沙摘要3.0涨幅最高。第八代五粮液、古井贡酒古20、汾酒青花20等跌幅较大。部分白酒产品均价逆势上涨，但涨幅较小。同时，个别渠道补货上架多款白酒产品。课题组了解到，东莞白酒市场线下渠道双11反应冷淡，但多家门店已开始策划促销活动，预计近期将发布相关信息。

电商平台大促，白酒价格走低

双11期间，天猫、京东等电商平台白酒价格整体下调。天猫平台大部分名酒价格下调幅度在20元以内，但也有部分名酒价格下调明显，如国台国标、珍酒珍三十、红西凤等。京东平台名酒价格以下调为主，但也有部分名酒价格未变或小幅上涨。总体来看，电商平台白酒产品仍有“破价”趋势，多款千元产品在官方旗舰店售价已跌破千元。

由于电商平台价格走低，广州、深圳、东莞三地白酒线上线下平台总体市场零售均价整体呈现下调趋势。白酒厂商在双11期间如何在促销的同时稳住市场价格成为一大考验。

（文章来源：南方都市报）