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双十一期间，飞天茅台在拼多多等电商平台售价跌破1600元，不同平台价格差异明显。批发价持续走低，创年内新低。多家酒企整顿渠道乱象，行业消费回归理性，推动健康消费导向。


　　【导读】飞天茅台在个别电商平台上售价跌破1600元，白酒市场价格波动引发关注

　　中国基金报记者夏天

　　“双十一”大促期间，飞天茅台在电商平台的实际售价成为市场关注焦点。白酒价格波动不仅影响消费者决策，更折射出行业供需关系的微妙变化。

　　11月4日，中国基金报记者注意到，在拼多多平台上，“百亿补贴”后飞天茅台的价格已跌破1600元/瓶，下探至1590元/瓶。在同一平台上，飞天茅台双瓶装补贴后价格更跌至3150元，约合1575元/瓶。不过，记者也注意到，在不同电商平台之间，飞天茅台的售价存在明显差异。如“淘系”平台并未跟进低价策略，个别商家双瓶售价报3559元；京东自营店的价格也相对较高，维持在1899元/瓶。这种价格分化显示出不同电商平台在白酒销售策略上的明显差异。

　　白酒行业研究者指出，飞天茅台的实际成交价看似由贵州茅台酒厂决定，实则由经销商、批发商、黄牛及消费者根据市场热销情况博弈而来。当价格低于市场实际成交价时，便会形成热销，进一步压低价格。也恰恰是因为这一点，导致诸多平台借助‘低价飞天茅台’来引流或者保证GMV（商品交易总额）。

　　除了市场成交价，飞天茅台的批发价也在持续走低，日前散瓶批价已跌破1700元/瓶，创下年内新低。酱酒平台“不二酱”数据显示，11月4日，2025年飞天茅台散瓶的行情价为1640元/瓶。飞天茅台价格的持续下滑反映了白酒行业整体面临的挑战。贵州茅台最新财报显示，公司第三季度营业收入仅微增0.56%，归母净利润同比增长0.48%，增速较前期明显放缓。

　　面对“大促”期间电商平台的低价冲击，多家酒企近期纷纷出手整顿渠道乱象。10月以来，贵州习酒、五粮液、水井坊等多家酒企相继发布官方声明，提醒消费者警惕非正规渠道风险，并公布官方授权渠道名单。白酒行业分析师表示，从长期发展角度来看，飞天茅台价格下跌反映了白酒消费正回归理性，让更多消费者能以更亲民的价格品尝到优质产品，同时也推动了行业向健康消费导向转变。