新华财经上海4月17日电（记者杨溢仁）体育赛事IP正成为激活新经济、赋能新消费的核心引擎。从世界杯的全球狂欢到F1中国大奖赛的速度盛宴，从中超联赛的绿茵大戏到苏超的草根热潮，不同层级的赛事正以流量破圈、场景融合、产业联动之势，撬动文旅、零售、餐饮、数字内容等多元消费，构建起“赛事引流—消费转化—产业升级”的生态闭环，为经济高质量发展注入强劲动能。

　　全球赛事IP引爆全域消费

　　作为全球顶级体育IP，足球世界杯与F1中国大奖赛以超强号召力掀起跨区域、全业态的消费浪潮，成为了拉动国内新消费的标杆样本。

　　举例而言，2022年卡塔尔世界杯成为了中国供应链与消费需求的双向连接器，中国制造与跨境贸易显著受益。据商务部及福建省商务厅公布的数据，2022年中国对卡塔尔出口39.9亿美元，同比增长0.9%，赛事带动效应明显。义乌体育用品协会估算，彼时义乌制造的世界杯周边商品占据全球近70%市场份额，从旗帜、球衣到助威道具、文创摆件实现全品类覆盖。

　　来自华泰证券的研究观点指出，世界杯IP突破赛场边界，串联起线上与线下、国内与国际消费，形成了“观赛+购物+文旅+娱乐”全场景的消费链，是体育赋能新消费的顶级范本。

　　2026年，随着美加墨世界杯周期的开启，各类IP联名早已闻风而动。比如泡泡玛特发售的THE MONSTERS×FIFA 2026美加墨世界杯联名系列。其中，售价 599元的 LABUBU“Catch the Win”典藏款搪胶毛绒公仔迅速售罄。

图为：2026年与足球世界杯联名的盲盒产品

　　值得一提的是，F1中国大奖赛（上海）也成为了拉动区域经济的 “强力引擎”。

　　《2025上海市体育赛事影响力评估报告》显示，F1中国大奖赛吸引超22万人现场观赛，带来直接经济影响24.7亿元，间接经济影响（拉动效应）69.1亿元，同比增长均超75%，实现了“一场赛事、带旺一座城”的效应。

　　2026年，由F1带来的热度，有增无减——F1中国站连续第三年刷新观众人数纪录。据赛后统计，票房收入较去年增长超30%，赛事境外观众占比16%，外省市观众占比约64%，越来越多的车迷选择为一场赛事奔赴一座城市。

　　“前两年都没抢到票，今年终于来了！”来自北京的大三学生小杜告诉记者，“官方周边太火了，我排了很久的队，给家人朋友买了一大袋纪念品。现场的声浪和速度感，比屏幕里刺激100倍，明年的观赛计划已经提上日程。”

图为：F1上海站纪念品（记者杨溢仁摄）

　　另据携程平台数据显示，F1赛事举行期间，嘉定区赛场周边3公里内的酒店预订量平均激增125%，最高的环比前一周同期暴涨38倍，热度可见一斑。

　　“今年现场的观赛车迷比往年更多，可谓座无虚席。”一位资深车迷告诉记者，“引擎声一出来，整个赛场都沸腾了。可以说，F1早已不再只是一场比赛，更是我们车迷一年一度的聚会。”

　　本土联赛激发区域经济活力

　　除了世界杯、F1等国际赛事，本土赛事同样凭借着独有的IP，扎根地域、贴近大众，成为了激活区域消费、带动城市经济发展的重要力量。其中，中超（中国足球超级联赛）与苏超（江苏省城市足球联赛）分别打造出了职业赛事与草根赛事的差异化样板。

　　据记者了解，中超联赛作为国内顶级职业IP，2025赛季实现了观赛与消费的双爆发。

　　中足联发布的数据显示，2025赛季，中超联赛总观赛人次首度突破600万，同比增长32.54%。客队球迷数量明显增加，2025赛季共有18.78万人次赴客场观赛，同比增长31%。相关赛事话题阅读量超百亿，央视直播累计收视人次达3.57亿，新媒体端观赛人次达1.83亿，均实现两位数增长。

　　不仅如此，联赛商业开发收入同步提升，整体较上赛季增长13%。中足联方面表示，球市回暖带动了联赛品牌价值提升，也为2026赛季的商务开发奠定了良好基础。

　　记者注意到，赛事带动周边商圈客流量、酒店入住率显著提升，成为了区域消费的稳定“催化剂”。

　　至于苏超，其更是成为了全民赛事赋能新消费的现象级案例。

　　2025赛季的苏超用85场比赛，书写了“小赛事撬动大经济”的鲜活样本——243.3万人次的现场观众、22.2亿人次的线上观看量，不仅刷新了业余足球赛事的传播纪录，更以强劲的消费带动力，成为地方经济的“新引擎”。

　　国家统计局江苏调查总队发布的《“苏超”消费跟踪调研报告》显示，95.9%的苏超观众产生了门票外的消费，65.9%的观众表示本次行程支出超出预期。外地观众家庭整个行程的花费普遍在1000元至2000元区间。

　　2026年，苏超的热度仍在持续攀升。

　　4月11日，苏超2026赛季的揭幕战打响。公开数据显示，首个比赛日，常州、扬州、无锡、连云港四个主场全部爆满，现场观赛总人数超过12.4万人，上座率突破100%。球迷见面语更是变成了“有没有抢到票”。

　　“为更好便民惠民，我们正持续深化‘苏超联赛+苏新消费’联动IP，以期创新打造‘观苏超、品苏味、购苏货’的‘苏字’消费链条，努力将赛事流量转化为消费增量。”江苏省商务厅的相关负责人此前表示。

图为：与苏超IP联名的各类产品

　　显然，苏超的核心价值在于把赛事变成全民参与的消费场景，以高互动、强地域属性，实现了流量向消费的高效转化，为大众赛事赋能区域经济提供了可复制的样本。

　　多位业内专家指出，每个地方都需要系统谋划，因地制宜发挥比较优势，想清楚发展赛事经济的主导方向：是为了激发本地老百姓的体育消费潜力，还是吸引外地游客前来成为经济的“留量”？只有找到自身特色才能真正构建起赛事经济的生态。

　　产业融合助力拓展消费边界

　　毫无疑问，体育赛事IP正突破传统边界，与文旅、科技、零售等业态深度融合，并不断催生出新的消费场景、业态与模式。

　　就郑州马拉松打造的“体育+文旅+消费”为融合样板，公开数据显示，2025年郑州马拉松比赛期间，郑州市文化广电和旅游局联合郑州市商务局推出了一系列优惠政策，有150余家餐饮住宿企业、37家星级饭店、近30家A级景区等文旅场景参与，其中14家景区给予门票免费政策，共计260余条优惠举措惠及跑者。借着政策的春风，“郑马”跑者可以在全市餐饮、酒店、景区和特色商圈享受专属折扣，这为“郑马”促进文体旅商的融合发展带来了新的动能，“票根经济”有望得到更好的发展，“流量经济”可以向“留量经济”进一步转化。

　　业内专家普遍表示，赛事IP的核心价值是“流量聚合+价值转化”，从门票、赞助到文旅、零售、数字内容，形成多元变现生态。未来随着“体育+科技”“体育+文化”融合的不断纵深演进，新消费增长点的出现为大势所趋。

　　总之，体育赛事IP已从单一竞技活动，升级为赋能新经济、激活新消费的核心纽带。无论是世界杯与F1的全球引领，还是中超、苏超的本土深耕，亦或是郑州马拉松的特色创新，都印证着“体育强则消费旺、赛事兴则经济活”的发展逻辑。

　　展望后续，伴随国内赛事体系的日臻完善、场景融合深化、商业模式创新，体育IP将持续释放消费潜力，为经济高质量发展注入源源不断的体育动能。

（文章来源：新华财经）