AI导读：

知名连锁品牌万宁即将关闭内地所有门店，因公司业务战略调整，中国大陆门店将于明年年初关闭。万宁跨境官方商城将继续提供服务。化妆品行业专家指出，万宁在中国市场面临电商冲击和渠道迭代挑战。

知名连锁品牌万宁即将关闭内地所有门店。

12月16日，万宁中国官网发布关于线下及线上门店停止运营及会员积分处理的公告。因公司业务战略调整，中国大陆门店将于明年年初关闭。

后续，万宁跨境官方商城（小程序）、万宁跨境天猫旗舰店、万宁跨境京东旗舰店、万宁跨境拼多多旗舰店将继续提供服务，将带来香港门店同款跨境产品。

来源于长和2025中期财报

来源于长和2025中期财报

化妆品行业管理专家白云虎接受澎湃新闻采访时指出，从全球角度，以屈臣氏为代表的“健与美个人护理用品店”定位连锁零售企业，总体发展情况稳健。但是，在中国市场，由于电商发展快速，用户渗透持续上涨，已经成为药妆和美妆类目的主流渠道。很多传统企业和品牌线上交易占比甚至超过九成。因此，万宁等零售企业，都面临着渠道迭代和用户转移的竞争环境挑战。

白云虎进一步指出，在以线下传统零售店铺为主的时代，万宁对中国大陆市场的关注和投资，相对屈臣氏采取的行动要保守些，错过了早期的市场窗口和红利期，没有积累更大和更深的市场竞争力。因此，在传统电商，特别是直播带货占据主流的大环境下，万宁在中国市场的经营面临更大的困境。对于未来而言，万宁这样的传统零售企业，需要采取更大的战略调整，从市场定位、零售模式等层面，深度应用科技创新，才能找到新的发展机遇。