AI导读：

一夜之间，“疯狂动物城”再次火爆荧屏，不仅单日票房破2亿元，其衍生周边也迅速成为市场顶流。一个搁置多年的IP为何能再次引发大众关注？背后有哪些商业逻辑和消费者心理？

　　一夜之间，“疯狂动物城”又火了。

　　凭借有张力的故事、讨喜的外形，兔子朱迪和狐狸尼克这对经典CP再现荧屏，不仅单日票房破2亿元，衍生周边也成为顶流。49.9元的爆米花套餐里，那个印着朱迪、尼克的爆米花桶也戳中大众“味蕾”。

　　联动电影中的新角色与场景，上海迪士尼“疯狂动物城”主题园区持续更新；潮玩品牌52TOYS推出“疯狂动物城最佳拍档系列”玩具，并借势在线下构建IP体验场景；泡泡玛特推出的《再续系列》盲盒手办销售火爆，隐藏款“芬尼克”在二手市场溢价数倍；名创优品售卖的电影周边出现在挂件、帽子、擦手巾、纪念章甚至冰箱贴上……一个IP的影响力越来越大，并形成了规模效应。

　　按常理说，一个搁置了多年的IP，多少会产生“冷感”，毕竟很多经典大片的续集都是如此。但《疯狂动物城2》不仅勾起“回忆杀”，还吸引了大量IP粉丝。这种情感认同，形成强劲的消费驱动力。

　　对商家来说，找准情绪点、打造合适人设、制造卖点，方能聚拢起一批粉丝，培育IP运营的土壤。

　　流量IP持续孵化，凭借衍生周边延伸商业价值。拥有较高人气的IP各类联名数十个，从餐饮到服饰，从手机到汽车，几乎承包消费者的衣食住行。“顶流”IP玲娜贝儿、LABUBU一直在和粉丝们共同“成长”，将自身情感价值延伸至大众生活的方方面面，在多元化场景中完成生命周期的延续。

　　一头，是市场敏锐捕捉大众需求并创新IP产品；另一头，是愿为优质内容埋单的用户。

（文章来源：经济日报）