一家北京上市公司，决定全仓押注潮玩赛道，寻求新的增长点。11月6日，量子之歌召开特别股东大会，决议更名为“HERE奇梦岛集团”，纳斯达克股票代码从QSG更新为HERE，标志着其正式转型潮玩领域。

　　HERE奇梦岛集团执行总裁施广强接受《21CBR》专访时表示，入局潮玩赛道，是“天时、地利、人和”的明智之举。HERE奇梦岛现市值约20亿人民币，本来主攻在线学习业务，其在2025年3月，控股潮玩公司Letsvan（深圳熠起文化），后完成全资收购，全面进军潮玩市场。

　　今年秋，管理层与第三方签约，准备出售起家业务，上市主体将All in潮玩业务，利于聚焦主赛道，精细化打磨产品。如今，奇梦岛旗下集结了WAKUKU哇库库、ZIYULI又梨、SIINONO赛诺诺等知名IP，准备大干一场，尤其是2024年推出的WAKUKU，已有“下一个LABUBU”之势。

　　制造爆款

　　WAKUKU的走红并非偶然，其产品创新与品质追求是关键。比如，WAKUKU毛毛潮趣派对系列，是首家使用服装面料和毛衣纺线制作潮玩帽子的IP，按百元级产品最高工艺标准进行制作。奇梦岛构建的矩阵，涵盖11个自有IP和4个授权IP，运营超过40个盲盒产品线与30款毛绒吊卡产品，其中WAKUKU扛起潮玩业务的大头。

　　奇梦岛在9月首次披露，2025年4-6月，潮玩业务入账6578万元，WAKUKU贡献六成营收。明星助攻也发挥了重要作用，WAKUKU开始频繁出现在吴宣仪、程潇等乐华旗下艺人身边，奥运跳水冠军全红婵抱着WAKUKU的照片更是冲上微博热搜，带动销量飙升。关注度与销量齐涨，WAKUKU毛绒二代狐狐兔兔捣蛋日记，自今年5月上市以来累计销量突破100万盒。

　　7月完成并购后，奇梦岛推出全新原创IP SIINONO，在上海MINISO LAND全球壹号店线下首发后蹿红，抖音自营店10分钟售罄1万盒，已累计销量破30万盒。“未来3到5年，希望将奇梦岛打造成全球潮玩领导品牌。”施广强表示，有信心打造出年销售额超3-5亿元的优秀IP，潮玩主业2026财年更是有望创收7.5亿-8亿元。

　　IP运营

　　“最根本的，是要链接用户，将其视为品牌生态的一部分。”施广强表示，其运营潮玩业务的核心是用户。之所以取名“奇梦岛”，寓意用户都是岛民，大家在平行世界中互动共创。例如，SIINONO的星星眼妆容，很多用户在社交媒体上用仿妆的形式表达喜爱；中秋节期间，大批用户将WAKUKU、又梨等形象植入AI工具，做成吃月饼、赏月的短视频，相关IP的抖音视频播放量如今已超过5.3亿。

　　“如此高的数字，更多是用户真实的参与、感受和体验。”施广强认为，企业经营要趁势而上，以潮玩为代表的文创产业爆发，恰好带来大机会。据施透露，对于后续的IP开发，奇梦岛有三大策略：其一，加大原创投入，在北京、杭州、深圳设立设计中心；其二，推进IP授权合作，拓展不同风格、品类与区域的独家授权，并与艺术家共创产品；其三，深化跨界合作，与体育、娱乐和消费品牌展开联动。

　　今年9月，WAKUKU牵手2025中国网球公开赛，成为其首个官方合作潮玩品牌，联名产品销售火热。“销售额上百万，在官方公布的总体周边产品销量中，WAKUKU占了1/4。”施广强透露。奇梦岛团队还联合环球影城、元气森林、北京时装周以及《赴山海》剧集，实现跨界合作，以提升影响力。

　　场景适配

　　截至10月底，奇梦岛的线下销售网络，覆盖超1万家终端，包括名创优品、KKV、三福等。施广强透露，正在与一线城市购物中心推进旗舰店洽谈，预计到12月底，至少开设3到5家自营门店。“线下门店的核心，是带给用户良好的体验感和互动感。”他解释，潮玩要兼具精致、艺术价值和潮流时尚，这才是用户长期追随的核心。

　　潮玩行业竞争充分，娱乐属性的潮流表达与场景渗透，成为品牌破圈的关键。奇梦岛的时尚跨界逻辑，以“IP特质+场景适配”为核心。自带反差萌的WAKUKU，成为艺人的社交分享常客，借由明星的时尚语境完成圈层突破；SIINONO在名创优品全球壹号店首发，引发线下排队热潮，印证了场景赋能的商业价值。作为今年北京时装周官方指定潮玩合作伙伴，奇梦岛通过多种形式，开启“潮玩+时尚”跨界融合的商业模式探索。“通过深度绑定时尚生态与艺术资源，持续拔高品牌调性与文化内涵。”施广强说，奇梦岛希望让潮玩升级为承载美学表达的生活方式载体。（文章来源：21世纪经济报道）