第17个双11，电商叙事迎来即时零售新变化。经历外卖大战后，淘宝闪购全面参与双11，京东宣布十余种创新业态首次亮相，美团闪购也发布品牌官旗闪电仓业务，吸引品牌商家入驻。这让今年双11更接近对“下一代电商”的试水，即时零售与电商的交融进一步发生。电商平台对即时零售将如何影响仓储、配送、购物模式等有了更多思考，挑战来到模式创新层面。

电商战场前所未有地扩大，如何在用户运营、仓储配送、品牌服务等各个维度做好全局部署成为关键。这届双11，电商远近中场的新故事正在开启。淘宝闪购首次参与双11，其规模效应和边际成本的降低让阿里看到了推动远场、近场交叉的可行性。双11发布会透露，淘宝闪购日订单规模已稳定在8000万单以上，月度交易买家数达到3亿，已有40万家品牌门店接入闪购。

淘宝闪购的零售化进程正在加快，未来12-18个月之内将是品牌最大的红利期。在具备了闪购能力后，未来阿里会做成“远中近”三个场的物流交付能力。远场是电商隔日达、近场可半小时，中场则是阿里会在重要城市建设城市仓、前置仓。阿里正试图构建一套完整的消费服务体系，通过飞猪、淘宝、饿了么、淘宝闪购等打通平台消费的全场景。

阿里铺开“远中近场”顶层设计的同时，京东、美团也在加速走向即时零售与电商的融合。中金发布研报称，双11是观察闪购和电商交叉销售、即时零售使用习惯培养和大消费平台认知的重要窗口。京东外卖、七鲜小厨等十余种创新业态首次亮相双11，美团闪购发布品牌官旗闪电仓，面向多个品类开放。在城市仓和闪电仓的结合下，美团有望向更多的“电商品类”进发。

“电商仓储和近场仓储未来有融合的趋势，二者的界限会越来越不清晰。”艾媒咨询集团CEO兼首席分析师张毅对记者分析，平台的竞争将转向配送效率、服务质量和覆盖范围，同时也考验着平台对仓储、供应链的协同、管理能力。8月29日，阿里电商事业群CEO蒋凡在财报电话中透露，目前闪电仓已经超过5万家，订单同比增长超过360%。他预计，未来三年内，闪购和即时零售将为平台带来1万亿的交易增量。

要让更多品牌加入近场仓储的投入，行业需要共同面对的挑战是新需求的激发。李宁集团副总裁冯晔表示，他看好服装领域未来也延展出一些30分钟到2小时送达的需求。张毅则提到，随着仓储数量的增加和各种配送模式的结合，平台及商家的仓储、供应链管理难度等也可能增加。当“远、中、近”场的边界被打破，一场围绕“远中近场”的新竞赛正在开始。

（文章来源：第一财经）