进入10月中旬，电商行业正式进入“双11时间”，在各大电商平台，直播带货已经开始发放补贴，从抖音电商到京东、B站，小红书等平台，今年的促销战悄然开场。电商双11期间，各大平台纷纷发力，以智能化运营提升供需效率，成为新的竞争焦点。

　　与以往拼低价、比补贴的激烈竞争不同，今年的“双11”，各大平台更强调供需两端提效与智能化运营，AI、数据打通、内容种草等关键词贯穿其中。这些创新举措不仅提升了用户体验，也为电商平台带来了新的增长点。

　　▍抖音：消费端+供给端双向发力

　　《科创板日报》记者从抖音电商方面了解到，抖音电商于10月9日正式启动“抖音商城双11好物节”。推出“立减折扣”“一件直降”“消费券”等核心优惠玩法，并配合亿级现金补贴与千亿级流量扶持，全面拉开促销序幕。在消费端，平台强化“价格实惠+场景体验”，立减优惠力度达15%及以上，消费者最高可领取千元券包。

　　在供给端，抖音电商对商家侧投入进一步加码：免佣、现金补贴、物流保障、流量激励等政策同步落地。平台方面透露，货架场在抖音电商整体GMV中占比已超过40%，成为双十一期间的重要增长引擎。此外，今年抖音还推出“买家秀分享计划”，鼓励消费者发布真实购物体验，对优质内容给予现金奖励和流量支持。

　　▍京东：主打AI与“黑科技”

　　京东方面，今年的京东“11.11”在玩法上大幅简化，核心主题是“官方直降、全场好价”，优惠力度最低可至1折。与往年不同的是，今年京东重点是将AI全面融入促销全链路。在商家侧，京东推出包括京小智、京点点、JoyAI系列在内的50余款AI工具，为合作伙伴提供智能选品、内容生成、客服、定价等全流程支持。

　　在内容与营销环节，京东升级了数字人JoyStreamer的能力——从直播带货、短视频到广告生成，数字人可实现“响应、智能、记忆”功能的闭环。同时，京东物流首次大规模启用“超脑+狼族”智能设备集群，实现大促期间的智能调度、无人分拣与自动仓储。在产业链侧，京东工业发布的供应链大模型JoyIndustrial已服务超1万家企业。

　　▍B站：强化与阿里、京东数据合作

　　《科创板日报》从B站方面了解到，B站也于今日正式开启双11大促。平台数据显示，目前B站日活跃用户1.09亿，人均使用时长105分钟，其中近七成为90后及00后。此前6·18期间，B站带来的平均进店新客率近60%，成为全网最具增长潜力的新客来源之一。

　　围绕大促种草两大必投产品“花火”+“起飞”，此次双11，B站推出了种草的最新解决方案“花飞IP”，将联合阿里、京东，提供包括亿级曝光会场、投前人货洞察等一系列重磅资源。今年双11，B站还与阿里、京东达成了更深度的数据打通，为在B站种草的品牌和商家交付核心的电商经营指标。

　　▍小红书：“内容种草”和吸引商家

　　小红书电商双11于10月11日开启，持续至11月11日，9月15日起启动招商。今年，小红书首次在双11推出了“重点单品”频道化曝光机制。入选商品将入驻“限时补贴”固定频道，获得全场景流量加持。目前，小红书电商已上线“单品预约”工具，商家可在直播预告组件中上传直播间的商品，支持用户在直播预告中预约单个商品。

　　小红书的逻辑还是“内容种草”，用“好内容驱动选品”。商家和买手均可通过笔记种草热度反向筛选潜力单品，平台则基于社区趋势数据为其提供选品指导。值得注意的是，当前参与“双11”促销的商家，已不再局限于淘宝，而是逐步扩展至京东、抖音、小红书等多个平台。今年，小红书也明显加大了对商家的吸引力度，推出“百万免佣计划”。

（文章来源：科创板日报）