AI导读：

淘宝闪购将参战双11，与天猫深度协同，提供更多购物选择。88VIP会员消费潜力突出，天猫重点投入发放500亿消费券。今年双11 AI浓度高，淘天推出6款AI导购应用，提升购物体验。双11驱动力转为AI和用户深度经营，预售首小时35个品牌成交破亿。

势头正劲的淘宝闪购，将参战双11电商盛宴，这无疑为消费者带来更多购物选择和惊喜。11月16日，阿里巴巴官方宣布，天猫与淘宝闪购将深度协同，这届双11，品牌旗舰店可接入淘宝闪购，打通线上线下，开启“远近一体”经营新模式。据披露，闪购业务上线3个月，已吸纳3亿月度交易用户，带动手淘DAU同比增长20%，显示出强劲的市场增长动力。

“闪购对淘宝平台的加持效果还在持续，而且越来越好。”阿里巴巴中国电商事业群淘宝平台总裁处端，在接受《21CBR》等采访时表示，今年双11，首要将解决品牌加入闪购这件事，提供更多的供给，让用户能体验该服务。淘宝闪购正通过“千万免单”“88VIP五折外卖”“淘金币返现”等玩法，激活消费市场，其中88VIP会员的消费潜力尤为突出。

据称，首批已有37000个品牌40万家门店接入闪购，覆盖苹果、华为、迪卡侬等头部品牌，进一步丰富了消费者的购物选择。处端认为，大消费平台框架下，对于厂商而言，还有两大增长红利：一是淘宝大会员，拥有10亿人的大会员体系，购买力强、忠诚度高；二是88VIP，相比非会员，88VIP有数倍的消费力、复购率与品牌忠诚度，现有会员体系人数已达5300万。

处端强调，服务好88VIP，可以大幅提升业绩增长。这一届双11，天猫即重点投入88VIP会员，全周期发放500亿元消费券，并延续618“无门槛直降9折”玩法，让消费者享受更多实惠。同时，今年双11也是AI浓度最高的一年，淘天已同步推出6款AI导购应用，以满足不同场景的购物需求，部分消费券也由AI“智惠引擎”统一决策发放，试点期数据显示，AI发券更加精准。

利用AI技术，淘天对20亿种商品进行更精准理解与组织，实现流量匹配效率双位数增长。面向商家，其专门组建AI经营团队，从经营分析、商品运营、素材制作等重要环节，帮助品牌做好经营。天猫总裁家洛表示，双11正经历根本性变革，驱动力从单纯的流量与优惠，转为基于AI和用户的深度经营能力。官方数据显示，10月15日双11预售首小时，35个品牌成交破亿元，1802个品牌成交翻倍，展现出电商行业的蓬勃生机。（文章来源：21世纪经济报道）