AI导读：

中秋佳节临近，月饼市场热度攀升。多家上市公司跨界布局，推出创新产品。健康、低糖成新趋势，渠道拓展成效显著。行业持续活跃，展现新气象。

　　中秋佳节临近，企业“月饼大战”已持续近两月，月饼市场热度（SEO关键词1）不断攀升。记者观察发现，今年多家上市公司继续跨界布局月饼市场，赛道热度不减，跨界营销（SEO关键词2）成为新亮点。

　　跨界品牌在月饼产品上持续发力，创新不断。星巴克推出“流金月饼礼盒”与“圆满月饼礼盒”，将传统与现代完美融合；COSTA将意式冰淇淋工艺融入月饼，推出星月酪语冰淇淋月饼礼盒，带来全新口感体验；三只松鼠推出“山河揽月”等系列产品，以独特设计吸引消费者；全聚德则以“京聚”为主题，推出多款具有北京特色的月饼礼盒，彰显地域文化。

　　上证报记者伊妹儿摄

　　健康、低糖成为今年月饼市场新趋势，健康理念（SEO关键词3）深入人心。盒马首次推出低糖月饼系列，包括以龙井茶粉、茉莉花等为原料的新中式茶味月饼礼盒，以及采用大米制作饼皮的米月饼，满足消费者对健康饮食的需求；叮咚买菜推出低GI月饼礼盒，并上架多款融合茯苓、山药、黄精等药食同源食材的月饼，进一步契合健康潮流。

　　渠道方面，京东超市今年加大了对地方特色、小众及非遗月饼的扶持力度，采取以销定产模式，联合多家品牌推出集美心、广州酒家、稻香村等品牌代表性产品于一体的“名品月饼”礼盒，以更高性价比满足市场需求，市场拓展（SEO关键词4）成效显著。

　　好想你公司相关负责人向上海证券报记者表示，跨界月饼不仅是短期增收举措，更是公司“红枣+”战略与“药食同源”健康理念的延伸。其推出的三款月饼礼盒强调低糖、高纤、真材实料，旨在借中秋节点巩固品牌在健康礼品市场的认知。

　　有“00后”消费者对记者表示“买月饼会看场合”：送人一般选传统款式，自己吃则更倾向星巴克、哈根达斯这类“跨界”品牌，并表示愿意尝试更多新颖的跨界或联名款月饼。

　　企查查数据显示，截至今年9月15日，国内现存月饼相关企业1.76万家，主要集中在华南、华东地区。2024年已新注册310家相关企业，全年累计注册量达394家，显示出行业持续活跃的态势。

（文章来源：上海证券报）