泸州老窖跨界茶百道，白酒品牌年轻化营销新尝试
AI导读：
泸州老窖与茶百道跨界合作“醉步上道”奶茶，5年后重新上线销量近12万杯。白酒品牌通过跨界营销吸引年轻人，虽难形成高频复购，但周期性出圈更现实。
泸州老窖与茶百道的“醉步上道”阔别5年，再次上线。这款产品是奶茶首次与白酒“跨界”的尝试，在5年前就引得年轻消费者念念不忘，重新上线当日，其销量近12万杯，被网友戏称为“熹妃回宫”。作为白酒跨界奶茶的典型案例，泸州老窖此举旨在通过年轻化营销策略，拓展消费群体。
酒企跨界奶茶，还是希望吸引更多年轻人的关注。白酒品牌近年来不断尝试与年轻人对话：茅台与瑞幸合作推出的酱香拿铁曾火爆一时，泸州老窖打造“窖主节”“国窖1573·冰JOYS”等活动不断贴近年轻人，山西汾酒与“大热荒野”露营地推出特调套餐，习酒则赞助刀郎、罗大佑、李荣浩等多位明星的线下演唱会，这些跨界营销均旨在吸引新生代消费者，提升品牌年轻化形象。
当前消费者对于产品的需求已转向更关注消费场景和情感体验。有行业专家认为，这类跨界更像“快闪”，难以形成高频复购，但其价值更多体现在“让白酒不再高冷”，通过周期性出圈的方式，白酒品牌能够更好地与年轻消费者建立情感连接，这种策略比常态化存在更现实。
（文章来源：每日经济新闻）
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