AI导读：

外卖大战持续升级，美团与淘宝闪购单量不断刷新，商家态度变化，博弈中寻求平衡。资本市场冷静观望，补贴或退坡，技术投入与生态协同竞争将长期持续，市场前景待验证。

过去两个周末，外卖大战如火如荼，百万骑手、爆单商家与消费者共同参与。美团、淘宝闪购单量不断刷新，美团即时零售订单量达1.5亿单，淘宝闪购日订单再破8000万单。商家焦虑与平台“烧钱”并存，大战未有结束迹象，至少将持续到第三季度。

淘宝闪购的入局标志着战局变化，其“小时达”升级为“淘宝闪购”，正式加入即时零售大战。淘宝闪购在争夺外卖市场的同时，也表达了对“即时零售”的野心，非餐饮订单占比超过16%。此外，淘宝闪购还在测试“特价酒店”频道，尝试开辟“第二战场”。

商家在外卖大战中扮演重要角色，但态度也在发生变化。奶咖品牌等外卖友好品牌冲在最前线，但标准化程度高的连锁品牌、中小商家态度各异。餐饮商家与平台的关系在博弈中寻求平衡，外卖与堂食的矛盾凸显。

外卖大战中，没有真正的赢家。美团以攻为守，淘宝以高投入切入即时零售，培养用户心智。资本市场对此颇为冷静，外卖大战对股价造成压力。补贴力度或逐步退坡，但技术投入与生态协同的竞争将长期持续。这场大战争夺的是下一站入口，市场究竟有多大有待验证。