今年夏天， ChinaJoy、BilibiliWorld、CCG EXPO三大展会齐聚申城，上海“二次元”浓度再次被拉高。相关报告显示，中国泛二次元用户规模激增，2024年泛二次元周边市场规模达近6千亿元。与此同时，ACGN文化孕育了大量优质IP，推动二次元文化屡屡成为消费热点。闲鱼数据显示，今年第一季度，“国谷”超越“日谷”，成为交易最活跃的谷子市场。一时间，情绪价值、悦己文化、谷子经济等关键词刷爆社媒。

　　当二次元文化带来可观的经济流量，盲盒盲卡成瘾、衍生制品同质化等问题也浮出水面。这些问题指向二次元IP的孵化和运营，提醒我们关注二次元文化及其群体消费的特殊性。热火朝天的二次元文化消费，亟须一些冷思考。

　　二次元文化已“破壁破圈”

　　今年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，提出支持开发原创IP品牌，促进动漫、游戏等消费。二次元文化消费显然是此次消费提升的重点板块。二次元文化的核心是通过ACGN表达自我。如今，二次元文化已然走向流行文化的中心，在公众视野中“破壁破圈”。

　　二次元消费有哪些特点

　　与一般文化消费不同的是，二次元文化泛化后，其消费群体并不一定是二次元，更有可能是被某个热门IP吸引的普通消费者。众所周知，二次元文化自带社交属性，IP衍生品是同好之间沟通交流的“社交货币”。但对于跟风产生的买家来说，和IP的情感链接较为脆弱。这也对IP的孵化、转化和运营提出了更多挑战。

　　近期火遍全球的玩偶Labubu，已经成为潮玩和二次元消费的文化符号。但值得注意的是，在Labubu之前一度大热的线条小狗等IP，热度已经有明显下降。这揭示出二次元消费的一个显著消费特征，即“次抛式”的IP消费。

　　在IP运营策略已经模式化的情况下，消费者对IP“喜新厌旧”的速度变得越来越快，“社交货币”的迭代更新也变得越来越快。快节奏的二次元消费虽然是“情感经济”，但其IP本身吸引凝聚的社群生命力有限，极易被下一个爆款取代。

　　红利期过后，应着眼长远的“精耕细作”

　　纵观国内外长红的IP，红利期过后，通常会着眼长远的“精耕细作”。日本三丽鸥旗下的众多IP经久不衰，这得益于三丽鸥强大的产品开发线。近些年，我国的国潮IP后来居上。如动画电影《哪吒之魔童闹海》，游戏《黑神话：悟空》，还有科幻小说《三体》系列等。这些国潮IP之所以能够在海内外市场释放出巨大能量，一是对于中华优秀传统文化资源的创造性转化，二是充分借助二次元文化载体，三是把握住了国潮IP最根本的运营逻辑。

　　激活文化基因，延续文化记忆，才能实现二次元文化价值与经济价值的双向赋能，在流行趋势的基础上形成可持续的IP生态体系。想要中国故事“扬帆远航”，绝非一朝一夕之功。只有充分挖掘优质文化资源，才能充分唤起消费者的文化归属感，也能更好地搭建海外受众了解中国文化的桥梁。

　　（作者单位：上海社会科学院文学研究所）

（文章来源：上观新闻）