7月5日，南京队与苏州队比赛进行到第75分钟，现场电子大屏显示本场观赛人数为60396人，创下“苏超”（江苏省城市足球联赛）单场上座新纪录，这也是中国业余足球赛事观赛人数新纪录。

　　在赛场外，“苏超”的赞助商之战同样愈演愈烈。据证券时报记者不完全统计，截至7月8日，“苏超”的赞助商数量从开赛时的6家飙升至30家，且京东、小米、伊利、喜力啤酒等巨头纷纷入局。为何“苏超”能够如此“吸金”，赞助商纷至沓来的背后，彰显了“苏超”怎样的商业特色，“苏超”又将如何持续赋能地方经济发展？记者日前展开了实地调研。

　　大品牌争相“入场”

　　公开资料显示，“苏超”赞助商分为总冠名商、官方战略合作伙伴、官方合作商、官方赞助商、官方供应商5个类别，在“苏超”开赛之初，赞助商几乎全部来自江苏本土。海澜之家是较早参与赞助“苏超”的江苏品牌，对于这家服装企业而言，“苏超”的流量与话题度，与自身业务非常匹配。在“苏超”最新积分榜上，南通队凭强大实力继续领跑，因此被网友“造梗”要与省会南京抢夺“南哥”名号。“南哥”之争也吸引了嗅觉敏锐的商家，近日，新加坡金鹰集团旗下维达品牌正式官宣，成为“苏超”南京赛区赞助商以及南通赛区赞助商。

　　此前，6月30日，阿里集团三大业务品牌在5小时内先后冠名3支“苏超”球队。实际上，巨头入场，正是最近一段时间“苏超”吸金能力的有力体现。伊利在6月17日宣布成为“苏超”官方赞助商，针对网友“大飞机”梗，公司在“苏超”第四轮比赛前夕于南京上空放飞1000架无人机组成飞机图案回应。

　　带动全民“消费盛宴”

　　知名品牌纷纷入局“苏超”，一个根本原因是“苏超”物有所值。目前，“苏超”的上座率之高，直逼顶级体育赛事。7月5日，南京队与苏州队比赛观赛人数超6万人，创下“苏超”单场上座新纪录，这也是中国业余足球赛事观赛人数新纪录。“苏超”前两轮场均上座人数8798人，此后伴随“苏超”持续火爆，现场观众激增。到第五轮，“苏超”的平均上座人数已经突破3万人。

　　“苏超”的精彩，不仅仅停留在赛场。7月5日，“苏超”南京对战苏州的“江苏德比”，直接带动当地“赛后二场”的吃喝玩乐消费。美团数据显示，7月5日当天，异地消费者贡献的南京餐饮堂食订单量位居江苏全省第一，苏州紧跟其后。夜间餐饮消费更是增长明显，7月5日，江苏省异地消费者贡献的夜间餐饮消费较赛前增长40％，其中，烧烤成顶流。

　　扬州以“慢生活”著称，以“三把刀”文化为代表的服务零售业态是“赛后二场”消费的重要场所。据江苏省体育产业集团预测，“苏超”整个赛季将创造超3亿元综合经济效益，平均每个城市增收2000余万元。

　　“以‘全民足球’为底色，‘苏超’在线上将足球竞技创新转化为全民共创、全民共享的文体商旅消费盛宴，力争让每个参与者都能成为消费活力链条中的重要一环。”江苏商务厅一位相关负责人告诉记者，考虑到很多“苏超”赞助商都来自日常消费领域，“苏超”点燃消费热潮的能力自然更加吸引他们。

　　赛事经济如何“长红”

　　当前，“苏超”如同一把金钥匙，为江苏各地解锁发展机遇。同时，“苏超”也需要江苏答好“当红IP如何长红”这道考题。“赛事经济的本质，在于将文化需求有效转化为消费需求，推动文体旅商深度融合。”江苏省扬子江创新型城市研究院专家王聪认为，“苏超”火爆背后，是地域文化、体育激情与经济动能深度融合所迸发出的强大能量。要想“苏超”不止步于短暂的“现象级热度”，就要以系统性思维深化赛事的长效价值，将短期“流量”转化为可持续发展的“能量”。

（文章来源：证券时报）