AI导读：

今年以来，“赛事+消费”模式在全国多地开花，成为拉动内需、促进消费升级的新引擎。数据显示，赛事流量正转化为经济增量，助力中国经济新增长。

　　今年以来，“赛事+消费”模式在全国多地开花，成为拉动内需、促进消费升级的新引擎，为中国经济注入澎湃动能。

　　例如，2025年重庆城市足球超级联赛，即“渝超”联赛，自9月13日开赛以来持续火热。12月6日，九龙坡鑫源熊猫队与沙坪坝队的焦点战在重庆奥体中心举行，现场观赛球迷人数超4万人，刷新该赛事开赛以来的单场最高观赛人数纪录。赛场外，配套的惠民集市同步开放，吸引了大批球迷驻足打卡。

　　中央财经大学副教授刘春生表示，“赛事+消费”能提振消费，核心在于赛事串联起吃、住、行、游、购、娱全链条消费，构建多元消费生态。同时，融入地域文化的赛事能激发情感共鸣，叠加政策支持与完善的体育基建，让“赛事+消费”场景更丰富，持续释放消费活力。

　　数据显示，赛事流量正转化为经济增量。例如，今年上半年，河北、浙江、福建等7地共监测了511场重点赛事活动，带动体育及相关消费超160亿元，场均带动超3000万元。

　　又如，不久前闭幕的中华人民共和国第十五届运动会（简称“十五运会”）形成了赛事为核心，辐射旅游、餐饮、住宿、交通、零售等多元产业的消费生态体系。据国家体育总局经济司司长杨雪鸫介绍，截至11月16日，十五运会市场开发收入达18.4亿元。

　　“赛事+消费”模式虽受欢迎，但也面临挑战。苏商银行特约研究员付一夫表示，当前各地赛事同质化严重，多数全民性赛事缺乏特色；同时，不少赛事依赖政府补贴，衍生品开发等增值空间未充分挖掘；另外，存在供需匹配与服务短板问题。

　　今年9月份，国务院办公厅发布的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》提出“出台赛事经济发展专项政策”等举措。

　　对于“赛事+消费”未来发展，付一夫认为首先要打造差异化赛事IP；其次要深化“赛事+”多元融合；最后要强化基础保障与专业运营。

（文章来源：证券日报）