市场监管总局征求《直播电商监督管理办法》意见，促进行业健康发展
AI导读：
市场监管总局就《直播电商监督管理办法》征求意见，旨在明确各方责任，加强监管，促进行业健康发展。2024年直播电商交易规模达53256亿元，增速明显放缓，行业步入“存量竞争期”，推动质量升级。
6月10日，市场监管总局就《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》（下称《办法》）面向社会公开征求意见。此举旨在明确直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员服务机构和直播营销人员的法定责任和义务，加强直播电商常态化监管，推动行业健康发展。
《办法》的出台，不仅符合上位法要求，也贴合直播电商行业特点，旨在不增加相关主体负担的同时，提升行业规范性。据《2024年中国直播电商市场数据报告》显示，2024年直播电商交易规模达53256亿元，但增速明显放缓，标志着行业正从“流量红利期”步入“存量竞争期”，推动行业向“质量升级”转型。
《办法》细化了电商平台、直播间运营者等主体的责任，要求平台经营者建立健全平台协议规则，加强对相关主体的身份认证和资质审核，强化违法违规行为处置，并依法依规报送数据信息，积极协助消费者维权。同时，对直播间运营者、直播营销人员服务机构和直播营销人员也提出了明确要求，规范其行为，确保商品和服务质量。
随着“618”大促的推进，直播电商持续引领消费热潮。例如，李佳琦直播间在“618”期间取得了显著销售成绩，显示了直播电商的强大势能。然而，直播电商行业在快速发展的同时，也面临着虚假营销、假冒伪劣等乱象，因此，《办法》的出台恰逢其时。
中国商业联合会直播电商委副会长表示，直播电商市场规模增速下滑，是行业从“规模扩张”转向“质量升级”的必然阶段。近年来，直播电商企业数量呈现爆发式增长，反映出国家对直播经济新业态的支持。但参与者也应依法依规开展业务，维护公平竞争的市场秩序。
《办法》还强调了不履行法定义务的法律责任，通过相关法律法规或新设处罚条款明确处罚依据，增加可操作性。针对市场关心的《办法》是否会增加平台企业负担的问题，市场监管总局表示，《办法》的制定充分考虑了市场预期和行业现状，旨在维护消费者和经营者合法权益，不会增加相关主体负担。
（文章来源：证券时报）
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