本报记者张敏见习记者梁傲男

　　4月29日，德国著名运动品牌阿迪达斯发布了2025年第一季度财报。财报显示，今年第一季度，阿迪达斯全球营收61.53亿欧元，在货币中性下（下同）同比增长13%。同期，公司营业利润从上年同期的3.36亿欧元增长到6.1亿欧元，同比大涨82%；毛利率也同比提升0.9个百分点至52.1%，表现强劲。

　　《证券日报》记者获悉，阿迪达斯全球业绩增长超预期，大中华区业绩尤为亮眼。今年第一季度，大中华区实现营收10.29亿欧元，同比增长13%，已连续八个季度实现高质量增长。

　　阿迪达斯全球CEO古尔登表示：“我对第一季度团队取得的成就感到自豪。阿迪达斯在所有市场和渠道均实现了双位数增长，这彰显了品牌的实力，也证明了团队的出色工作。6.1亿欧元的营业利润和9.9%的营业利润率，充分展示了公司的巨大潜力。目前，美国对多个国家和地区增加关税，且关税不断变化，这将对我们今年的业绩带来不确定性。但阿迪达斯品牌强大，我们有优秀的员工和足够的资源，足以应对挑战，变得更加强大。”

　　随着春季全民运动热情高涨，阿迪达斯品牌热度飙升。阿迪达斯携手众多精英运动员与运动爱好者，共同揭开全球品牌主张新篇章：“总有一个声音让你相信——你行的”。

　　阿迪达斯持续巩固运动领域核心竞争力。今年3月份，在马拉松等路跑赛事密集开跑之际，阿迪达斯于上海举办“从零制胜——ADIZERO科技发布会”，重磅推出全新竞速跑鞋ADIZERO ADIOS PRO 4和ADIZERO 0系列产品全矩阵，引发跑者广泛关注。

　　在“You Got This”品牌主张和运动科技赋能下，精英运动员身穿阿迪达斯装备在各大赛场闪耀。值得一提的是，ADIZERO 0系列在箱根驿传、香港马拉松中上脚率第一，更包揽上海半马男女子冠亚季军领奖台，以及在伦敦马拉松上刷新纯女子世界纪录。

　　除了跑步领域，阿迪达斯还通过打造顶级装备助力梅赛德斯-AMG马石油F1车队、推出助力苏翊鸣首获银牌的雪服，以及全新PREDATOR VICTORY亮相绿茵场，展现其以创新运动科技贯彻“只给运动员最好的”理念。

　　为了让更多人获得最佳运动体验，阿迪达斯不断将尖端运动科技普及化，推出跑鞋SUPERNOVA领航系列、ADIZERO BOSTON 13、RAPIDMOVE ADV 2闪电弯综合训练鞋等产品，助力消费者通过运动改变生活。

　　阿迪达斯不仅加码运动，还将运动经典元素与时尚潮流结合，开启运动时尚新篇章。2025年以来，阿迪达斯推出新中式系列、先锋运动系列、联名款SUPERSTAR等产品，赢得年轻人青睐。日前，官宣李现为阿迪达斯品牌全线代言人。

　　此外，阿迪达斯在上海永源路打造轰动时尚圈的“贝壳头街区”，在上海时装周期间推出“三叶草女孩”限时空间，以及“FUTURE OF STYLE先锋视觉档案展”等活动，以运动时尚、街头文化赋能，强化品牌势能。

　　阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示：“大中华区业绩连续双位数增长、品牌热度飙升，得益于坚持‘在中国，为中国’本土化战略，持续加码运动表现和运动时尚。我们对中国市场充满信心，未来将带来更多创新产品和特色尖货，推动运动消费体验升级，更好地服务中国运动员和消费者。”

（文章来源：证券日报）