AI导读：

欧莱雅2024年财报显示，全球销售额同比增长5.1%，北亚地区增长显著。欧莱雅中国副首席执行官表示对中国美妆市场充满信心，计划2025年加大研发创新、供应链优化、美妆基金和人才发展投资，以满足消费者对美的多元和个性追求。

　　2024年财报显示，欧莱雅全球销售额达到434.8亿欧元（约合人民币3273亿元），实现了5.1%的同比增长。其中，北亚地区的皮肤科学美容部实现了两位数的增长，专业美发产品部也成功超越市场表现。

　　在近期举行的2024/2025欧莱雅发展战略沟通会上，欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇表达了对中国美妆市场的长期信心。他指出，中产阶层的持续扩大和社会的高质量发展，使得消费者对美的追求更加多元和个性。

　　马晓宇强调，Z世代、45岁以上的熟龄人群以及男性消费者是增长的关键群体。特别是在男性消费者方面，巴黎欧莱雅和碧欧泉等品牌拥有专业的男士系列，但无性别差异的产品也受到了男性消费者的欢迎。例如，兰蔻小黑瓶就有20%的男性顾客。欧莱雅实验室也在不断创新，如碧欧泉将于今年8月推出首款男士玻色因护肤面霜，以满足中国男士的需求。

　　对于2025年的发展，马晓宇透露，欧莱雅将加大对三四线城市购物中心的扩展，同时与专业诊所合作提升品牌露出。在品牌高端化方面，欧莱雅不仅提升品牌定位，还注重塑造品牌的个性化，以满足消费者对品牌“人设”的追求。欧莱雅计划推出更多新品和爆品，让每个品牌都能在合适的时机被消费者看见、找到和体会。

　　欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚表示，2025年欧莱雅在中国的投资方向包括研发创新、供应链优化、美妆基金和人才发展。欧莱雅将继续加大研发创新投资，确保产品质量和安全。同时，欧莱雅即将落成南通智能运营中心，并成立美妆基金投资成长阶段的美妆品牌和相关企业。欧莱雅还计划投资于人才技术培养，助力未来发展。

（文章来源：中国经营报）