自“双减”政策落地后，新东方踏上了转型之路，备受社会各界瞩目。2021年12月28日，新东方正式宣告成立“东方甄选”，毅然进军直播带货领域，以期寻求新的增长点。

然而，据红星资本局报道，新东方转型直播带货后的成绩并不理想。在近两个月的时间里，东方甄选的销售额仅为450万元。

据红星新闻及新抖数据平台统计，自12月28日首播以来，东方甄选共推出335件商品，累计销售额达到454.76万元，累计销量达8.14万件。其中，单日销量最高的一天售出了1.1万件商品。而在2月10日至2月17日的直播中，东方甄选共带货159件商品，销售额为118.84万元，销量达到2.94万件。在过去8天的6场直播中，有三场销量超过5000件。

在这两个月内，东方甄选共进行了27场直播，累计观看人次达到331.6万，单场人气峰值1.59万，场均销售额为17.37万元。粉丝数量方面，自开播以来，东方甄选粉丝总数达到21.17万，新增粉丝15.43万。

从直播货品来看，截至2月17日，东方甄选售出的商品中，单价小于50元的商品占比较大，共计售出1.5万件；单价在50至100元区间的商品售出3200余件；单价在100至300元区间的商品售出1500余件；而价格超过300元的商品销量则微乎其微。此外，大部分商品均为水果、牛羊肉等农产品。

新东方的转型之路一直备受网友关注。对于这两个月的直播表现，网友评论褒贬不一。有人认为新东方转型艰难，直言“不是每个人都是罗永浩”、“卖书可能更适合俞敏洪”，也有人认为应多给新东方时间，以观后效。面对网友的质疑，俞敏洪在个人社交平台上发文表示，自己选择农产品直播带货是因为热爱农业，认为农业是民生之本，希望通过此举助力乡村振兴。

在直播间里，俞敏洪的表现也备受关注。有网友戏称他是“一边念诗一边带货”。据报道，开播后，俞敏洪就引用了艾青的诗《我爱这土地》中的金句“为什么我的眼里常含泪水？因为我对这土地爱得深沉”，以此表达自己对农业的热爱之情。尽管销售额不高，但俞敏洪直播间的单品售价并不低。例如，2斤1盒的丹东99草莓售价高达168元。对此，俞敏洪解释说，自己销售的农产品价格并不是全网最低，但在同类品牌中肯定是最便宜的，他希望用同等价格为消费者选出最好的农产品。

在2月16日发布的个人公众号文章中，俞敏洪坦言新东方的发展几乎一切从头再来，是一场新的长征。他提到，K9业务已响应国家政策全部停止，新东方度过了自成立以来最安静的一个寒假。春节期间，由于农产品的供应链和物流跟不上，东方甄选也停止了直播。现在开工了，直播会慢慢恢复起来。

除了跨界涉足直播带货行业外，新东方还在多个领域进行了投资布局。启信宝信息显示，最近3个月里，新东方陆续投资成立了多家新公司，涉及软件开发、职业中介、食品经营、互联网信息服务、销售化肥、智能机器人研发、教学用模型及教具制造等多个领域。然而，尽管跨界众多，但以教育起家的新东方依然没有完全跳出教育行业。新东方官方微信公众号曾发布文章表示，目前助农直播是俞敏洪和“东方甄选”努力的方向，但新东方也会继续在教育领域发力，特别是在学生通识教育和素质素养教育上。

（文章来源：综合报道）