核心观点：中国经济网评论员子房先生指出，老字号企业的转型升级不仅承载着经济复兴的使命，还蕴含着深厚的文化底蕴。他呼吁更多老字号勇敢迈出舒适区，坚守传统精髓的同时勇于创新，为推动消费复苏及传播中华优秀传统文化贡献力量。

“老字号，每一块招牌都镌刻着传奇。”作为民族品牌的瑰宝，老字号以其独特的文化韵味和品牌价值，一直以来都备受社会关注。近期，商务部、文化和旅游部及国家文物局联合发布了《关于加强老字号与历史文化资源联动促进品牌消费的通知》，旨在通过一系列政策措施，为老字号的保护与传承注入新活力。

在新消费趋势的引领下，“国潮”蔚然成风，为老字号品牌的复兴提供了前所未有的机遇。从餐饮到美妆，从影视到文创，老字号正以全新的面貌融入现代生活。它们不仅摆脱了“老气横秋”的形象，还通过社交媒体等新兴平台，以创意内容和互动形式，赢得了年轻消费者的青睐。

然而，老字号的魅力远不止于此。它们之所以能长久不衰，关键在于其深厚的文化底蕴。因此，《通知》特别强调了加强老字号文物保护、传承传统工艺及建设老字号博物馆的重要性。同时，通过开发文化创意产品、整合文化旅游资源及打造体验式消费场景，进一步挖掘老字号的历史文化资源，促进品牌消费。

随着我国消费市场步入品质消费时代，培育具有国际影响力的本土品牌已成为当务之急。老字号品牌凭借其深厚的本土根基和敏锐的市场洞察力，在捕捉消费者需求变化方面独具优势。品牌间的竞争，已超越价格、包装和渠道的层面，更多地体现在对生活价值观的理解和诠释上。老字号应抓住这一历史机遇，以崭新的姿态迎接挑战。

《通知》提出的各项任务，旨在通过搭建平台、举办活动及创新营销等手段，激发品牌消费潜力。但老字号要想赢得消费者的忠诚和口碑，最终还需回归产品本身。老字号之所以能成为经典，并非仅仅因为“老”，更在于其卓越的品质，这正是人民对美好生活追求的体现。

老字号唯有不断创新，才能永葆青春。消费潮流的持久与否，很大程度上取决于市场的健康发展。因此，建立优胜劣汰的市场机制和制定有效的行业规范至关重要。若老字号沉湎于过去的辉煌，不思进取，终将面临被市场淘汰的风险。

在新时代背景下，老字号企业的转型升级不仅是一个经济命题，更是一个文化命题。我们期待更多老字号能够勇于突破，坚持守正创新，为推动消费复苏和弘扬中华优秀传统文化作出更大贡献。(中国经济网评论员子房先生)

（文章来源：中国经济网）