消费日报讯（记者刘棉桃）近日，有媒体报道，在小红书平台出现多个“北京农商银行”的“李鬼”账号。这些以“北京农商银行”为名的蓝“V”认证企业专业号分享的内容混杂私人生活以及引流获客、贷款推介等，风格与其他银行的蓝“V”号大相径庭。

　　对此，5月22日，北京农商银行回复称，该行从未在小红书平台开设官方账号，亦未授权任何第三方机构、中介及个人，以该行名义开展金融产品推广、信贷咨询、业务办理等各类经营宣传活动。网络平台中所有假借该行名义发布的金融产品信息、业务宣传内容均与该行无关。针对任何冒用该行名义、违规发布产品营销信息及不实内容误导金融消费者的违法违规行为，该行将联合网络平台全力开展处置及溯源核查工作，对相关责任主体的侵权行为绝不姑息，并将依法依规追究其法律责任。

　　5月23日，消费日报记者查询发现，在小红书搜索“北京农商银行”，已无任何账号结果显示，此前涉嫌违规的“李鬼”账号或已被清理。

　　值得注意的是，目前小红书上仍有名为“北京农业银行贷款”“北京农业银行线下”的蓝V账号，前者认证主体为陕西宁陕农村商业银行股份有限公司金川支行，后者认证主体为黑龙江省的五大连池惠丰村镇银行股份有限公司名镇支行，两个账号的IP地址却分别显示为北京和河北。这两个账号也有是“李鬼”账号的嫌疑。

1

　　平台“李鬼”账号横行，银行品牌遭冒用

　　据此前报道，在小红书等社交平台，多家银行的“李鬼”企业专业号泛滥，成为助贷机构违规获客的灰色通道。这些仿冒账号以银行名义认证，实则由第三方助贷公司运营，借金融机构公信力引流牟利，严重误导消费者、损害银行声誉。

　　报道指出，小红书平台上，以“北京农商银行”为名的认证企业专业号多达6个，认证主体遍布广东、陕西、北京等地不同支行分理处。账号虽标注银行名称，内容却与官方运营大相径庭：不仅混杂私人生活分享，更充斥引流获客、贷款推介内容，统一带有“消费金融”标签。

　　例如，一个账号小红书号为63579111704，账号类型是企业专业号，认证企业全称是“北京农村商业银行股份有限公司朝阳支行亚北分理处”。变更记录显示，4月20日该账号升级为企业专业号。该账号头像是个人自拍照，日常运营的内容主要是一些私人生活分享帖文，还有不少引流、“起号”的内容，

　　经核查，运营这些账号的并非银行工作人员，而是北京友富企业服务有限公司员工，该公司明确自称“与北京多数银行有合作”，实则未获北京农商银行任何授权。

　　公开信息显示，涉事的北京友富企业服务有限公司，2024年10月成立，主营助贷业务，招聘信息明确要求员工在小红书发布银行产品、撰写引流帖文、邀约客户。而北京农商银行2024年9月公示的互联网贷款合作机构名单中，并无该公司身影；涉事分理处工作人员也证实，从未与该公司合作，对仿冒账号毫不知情。

　　企业专业号本是平台为正规经营主体提供的认证服务，需上传营业执照、法人身份证并完成人脸验证，审核费600元/年。然而灰色产业链的存在，让认证流程形同虚设。

　　报道指出，在闲鱼平台上，有商家公然兜售“小红书蓝V专业号服务”，报价1100元代办银行类企业专业号认证，客户仅需提供实名账号及手机号即可全程代办。这条黑产链条绕过正规审核，为仿冒账号批量注册提供便利，也让银行品牌沦为助贷机构的引流工具。

　　5月23日，消费日报记者在小红书搜索发现，除了此前报道中的“北京农商银行”，当前还有多个疑似“李鬼”账号在小红书平台招摇撞骗。

　　例如，一个名为“农商银行贷款|重庆”的小红书账号，2026年3月9日升级为企业专业号，认证机构却是山东东明农村商业银行股份有限公司菜园集支行。账号信息介绍自称为重庆优融老板。该账号曾发布笔记“急着发员工工资，农商行给你底气！”，并定位重庆农商银行。

　　另一个账号“农商银行联合社OE”的信息更显得错漏百出。该账号IP地址为安徽，头像显示为安徽农金，认证信息却是陕西宁陕农村商业银行股份有限公司梅子支行，刚刚于2025年5月15日升级为企业专业号。目前该账号已有567个粉丝。

　　有行业人士直言，银行内控失守是导致这一乱象频发的重要原因。银行缺乏统一归口管理与账号备案机制，放任大量仿冒账号运营。

2

　　助贷行业营销乱象频现，监管已出手

　　账号冒用乱象的背后，也是助贷行业长期存在的营销失序问题。部分助贷机构绕过监管规定，借助社交平台仿冒金融机构、虚假宣传、违规获客，形成灰色营销链条，扰乱金融市场秩序，侵害消费者合法权益。

　　据梳理，当前助贷行业营销乱象集中体现在三方面。一是仿冒运营、品牌混淆，大量助贷机构利用社交平台审核漏洞，注册银行、消费金融公司的仿冒账号，以官方名义发布贷款信息，模糊自身与金融机构的权责边界，让消费者误认其为正规金融服务渠道。

　　二是虚假宣传、诱导营销，普遍使用“低利率、秒到账、低门槛”等诱导性话术，隐瞒真实综合融资成本，通过会员费、咨询费等名目变相抬高费用，甚至承诺“百分百下款”“不上征信”，误导资质不符用户借贷。

　　三是违规获客、链条灰色，通过闲鱼等平台代办企业认证、批量注册仿冒账号，在小红书、短视频平台引流，再将客户导流至线下或其他平台，形成“账号代办—平台引流—线下转化”的完整灰色获客链条。

　　金融营销关乎金融市场秩序与消费者切身利益，针对行业乱象，监管部门持续加码整治力度，明确监管红线、压实各方责任。2025年10月起实施的《关于加强商业银行互联网助贷业务管理提升金融服务质效的通知》明确规定，商业银行总行需对合作机构实行名单制管理，不得与名单外机构开展助贷合作。

　　今年4月，中国人民银行、国家外汇管理局等八部门联合印发《金融产品网络营销管理办法》，于2026年9月30日起实施。《办法》明确金融机构、第三方互联网平台外的其他组织或者个人，不得开展或者变相开展金融产品网络营销。同时要加强对入驻金融机构的管理，不得与金融机构产生品牌混同，不得违规在网站、App名称和商标中使用金融类字样。

　　行业人士指出，账号冒用与助贷营销乱象的整治，需要多方协同发力。银行需筑牢内控防线，坚持资质不外流，由总行统筹账号管理，统一认证主体为总行或一级分行，杜绝基层网点单独认证；仅允许在职员工运营官方账号，将第三方权限限定在技术支持层面。

　　平台需压实审核责任，严格落实《互联网用户账号信息管理规定》，加强企业专业号资质核验，建立账号信息动态核验制度，定期排查存量账号，及时清理仿冒、违规账号，阻断灰产代办认证通道。

　　助贷机构需回归合规本源，严格遵守名单制管理规定，仅与正规金融机构开展合作；规范营销行为，禁用诱导性话术，全面、清晰披露贷款利率、费用、风险等关键信息，杜绝虚假宣传与违规获客。

（文章来源：消费日报财经）