【导读】2026年京东京喜再投百亿元扶持产业带，今年将打造1000个千万元级爆品

　　中国基金报记者江右

　　电商行业低价内卷之际，商家面临经营困境，面对行业形势，京东京喜重磅给出应对答案：不卷一时低价，追求长期增长。京东京喜官宣，2026年将再度投入超100亿元，打造1000个千万元级爆品；“厂货百补”，反行业低价恶卷。

　　4月28日，2026京东京喜产业带发展大会在江苏省宿迁市举行。大会现场，京喜发布了2026年战略，宣布延续“厂货百补”计划，今年将再度投入超100亿元，通过平台流量、物流补贴、客服售后、广告投入、AI提效等扶持，助力产业带商家高质量增长。在“厂货百补”支持下，京喜启动“爆品双千万计划”，将在2026年打造1000个千万元级爆品。

　　京东集团SEC副主席、京东集团CEO许冉也在大会现场表示，京喜会一直成为产业带商家最可靠的伙伴，为京喜商家打造简单高效、稳定增长的生意平台。

京喜事业部负责人：

商家活不下去的平台，早晚会倒下

　　京东京喜事业部负责人在大会现场直言，“商家活不下去的平台，早晚会倒下”。

　　“‘低价恶卷’的模式，不但伤害消费者权益，还会导致商家劣币驱逐良币，优质供给萎缩，最终影响产业带的长远发展。”京东京喜事业部负责人祁婷表示，一个让商家活不下去的平台，早晚也会倒下，所以京喜从诞生之初就在思考如何让商家稳稳地、长期地增长。

　　据介绍，经过持续投入，京喜自营用独特的“类自营模式”，让源头商家只需专注生产，京喜通过物流、客服、广告投放等全链路运营扶持，让商家“轻装上阵、稳定经营”。

　　从2025年开始，京喜推出小店模式，面向个体及自然人商家，自然人通过身份证和手机号即可极简注册，入驻可享“0元试运营”，开店无需保证金，新商最高可领取3000元补贴，为商家提供开店红利。

　　一批产业带商家已经在京喜平台实现“从0到1”的快速突破。安国药食同源从零电商基础起步，1人运营店铺即撬动千万元级销售，完成从小平房到整栋楼的逆袭；纸品供应链厂商梦天浪，月销数百万元，目前每天要拉走五车货，坐稳头部商家地位。

　　还有商家在京喜完成“反内卷突围”。有商家表示，行业整体下降40%，京喜是他们唯一增长的平台。在男装行业普遍下滑的背景下，慕阔服饰在京喜的售后率较其他平台低近20%，全年无淡季，年销近千万元；精选卫浴小店投产比高于行业平均水平，费率却只有其他平台的三分之一，实现了“轻投入、稳销售”。

京喜2026年再投百亿补贴

预计打造1000个千万元级爆品

　　过去一年，京喜通过“京喜自营+京喜小店”双模式，正成为产业带商家从单品突破走向稳健增长的加速通道。

　　截至目前，京喜累计用户数近5亿人，2025年新增用户1.5亿人，订单量增长2倍，GMV增长10倍，年复购率高达50%。目前京喜合作产业带超过260个，日销过千单的爆品达数万个，商品数增长6倍。

　　京喜小店也实现飞速增长，2025年商家数量突破135万个，订单量同比增长60%，GMV同比增长50%。同时，京喜小店商家的总费用率小于10%，远低于行业平均水平。

　　2025年起，京喜自营宣布“厂货百补”计划，实际投入101.9亿元。大会上，京东京喜官宣，今年将持续加码厂货补贴，将再度投入超100亿元，在平台流量、物流补贴、客服售后之外，加入广告投入及AI提效等扶持。

　　基于对消费人群和趋势品类的精准洞察，京喜在会上启动了“爆品双千万”计划，预计在2026年打造1000个千万元级趋势爆品，覆盖全品类，扶持产业带商家厂牌出圈。

（文章来源：中国基金报）