4月24日，2026年度“国潮新选”上海国企老字号创新发布活动在第一百货商业中心启动。启动仪式上，微电影《百年传承，一日相伴：上海国企老字号的市井烟火》正式发布，上海市国资委介绍国企老字号焕新工作推进情况，老字号品牌企业代表分享焕新案例。

　　据介绍，上海市国资委于2025年8月出台《上海市地方国企老字号品牌焕新发展行动计划》以来，聚焦规划引领、开放合作、生态构建，深化文商旅体展协同联动，系统推进国企老字号品牌焕新工作。本次上海市国资委举办“国潮新选”上海国企老字号创新发布活动，旨在宣传推广老字号创新发展成果，促进老字号企业交流互鉴，提升老字号品牌集体声量。活动推介品牌呈现创新方式多元、创新驱动有力的鲜明特点。

　　一是前沿科技赋能，产品力显著提升。例如华谊集团上海药皂将传统草本配方与现代护肤科技有机结合，研发液体硫磺皂；光明食品集团光明乳业独创乳蛋白双重浓缩技术，推出“如实”希腊发酵乳；东方国际三枪品牌将神舟十七号航天服的保暖、抗菌科技应用于“华绒”系列服装，实现产品力显著提升。

　　二是品类边界拓展，产品矩阵持续丰富。例如上实集团龙虎品牌巧妙运用经典清凉元素，推出唤醒记忆又引领潮流的糖果和饮品；东浩兰生集团上药SPIC开发“日常水”养生茶包系列；金山区红双喜集团马利画材推出创意拼图系列；上海仪电亚字牌从基础照明向视觉艺术装置延展，契合现代生活方式和消费趋势，持续丰富产品矩阵。

　　三是跨界融合出彩，文化IP释放活力。例如锦江国际集团国际饭店携手Tims咖啡推出联名礼盒；上海联社敦煌牌联动故宫博物院打造收藏级乐器；黄浦区新世界集团新雅月饼礼盒与经典游戏IP“吃豆人”联名，让老字号产品打破传播边界，触达多元客群。

　　四是文化传承有序，经典基因焕发新生。例如徐汇区城投集团白玉牙膏延续“小白管”经典设计；长宁区上服集团大地品牌深耕海派旗袍定制；普陀区英雄集团英雄品牌推出“沪上繁花”铱金笔套装，用经典文化符号唤起一代人的品牌记忆。

　　五是消费场景焕新，沉浸体验引人入胜。例如百联集团第一百货推出“繁花里”银发经济旗舰店，在百年老店打造银发专属生态圈；世纪出版集团朵云轩开设新文房非遗美学展，让传统文化在当代空间中活态呈现；静安区开开集团雷允上医药健康馆开设AI互动区，提供皮肤检测、体质辨识等创新服务，展现老字号在数智化康养方面的全新探索。

　　4月24日至4月26日，位于南京东路六合路的上海国企老字号快闪市集将集中展示食品餐饮、日用化工、纺织服装、文教用品、医药健康等多个领域老字号品牌，让广大市民近距离感受上海国企老字号的焕新魅力。

　　上海市国资委表示，下一步将持续推动国企老字号焕新发展，引导老字号品牌企业坚守品质、开拓创新，不断推出符合当代消费趋势的新产品、新服务，让百年老字号既守得住经典又跟得上潮流，更好满足市民品质消费需求，为上海建设国际消费中心城市注入澎湃动力。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）