AI导读：

东吴证券研报指出，微信小店自视频号小店升级，入驻门槛降低，并上线送礼物功能，有望创造新消费场景拉动新消费需求，美妆品类契合送礼场景，投资者可关注美护板块投资机会。

证券时报网讯，东吴证券最新研报深度剖析微信小店新动向。首先，微信小店自视频号小店升级而来，入驻门槛显著降低。自2024年8月25日起，腾讯正式将视频号小店升级为微信小店，新版本在商家入驻流程上进行了大幅简化，品牌认证和店铺命名体系也得到优化，入驻门槛和保证金要求双双下调。

其次，微信小店创新推出送礼物功能，有望开辟全新消费场景，进一步拉动消费需求。该功能使得微信有望成为用户购物的新入口，从而大幅提升微信在电商领域的渗透率。对于商家而言，借助社交平台可以更高效地触达消费者，并通过送礼物功能提高用户的消费频次，增强用户黏性。

值得注意的是，微信小店的送礼物功能操作流程简便快捷。赠送方仅需选择礼物款式、浏览金额，并在送礼物页面选定收礼人，完成支付后，礼物将自动发送至收礼人账户。这一功能不仅便捷，还极大地提升了用户体验。

此外，美妆品类与送礼场景高度契合，线上代运营公司有望借此机会获得新渠道红利。国货美妆品牌在这一领域的布局领先，预计将率先受益。微信小店的送礼物功能有望成为用户购物的新宠，因此，投资者可关注这一线上新渠道可能带来的美护板块投资机会。重点关注企业包括：巨子生物、珀莱雅、华熙生物等。

（文章来源：证券时报网）