5月23日晚，格力电器（000651.SZ）董事长董明珠与前秘书孟羽童时隔两年重新合作直播，从19点到22点，格力明珠精选抖音直播间此场直播的点赞量快速攀升至63.8万，观看总人次达298.7万。这一场直播再次将董明珠和孟羽童推向公众视野，也引发了格力直播间的流量热潮。

在格力任职约20个月，随后离开格力近2年，孟羽童又“回归”格力。这场直播被外界解读为“董明珠与孟羽童‘冰释前嫌’”。董明珠在直播中表示，孟羽童离开时确实犯了错误，但人与人之间相处要真诚，羽童对她来说就像孩子。

对于孟羽童的未来，董明珠回应道，按照格力规定，离职员工很难再回归，但孟羽童并非恶意离职，她计划明年出国留学一年，未来能否重回格力还需再看。此次“合体直播”为格力短期内吸引了大量流量，近30天，格力明珠精选抖音账号销售额约2500万元至5000万元，粉丝增加1万。

时隔两年后，董明珠与孟羽童再次携手直播，不仅展现了两人关系的回暖，也为格力带来了市场关注。董明珠作为格力电器的董事长，她的个人IP与格力品牌形象紧密相连。而孟羽童，作为曾经的格力网红，她的回归无疑为格力直播间增添了新的活力。

格力一直在寻求吸引更多年轻人的方法，孟羽童曾是格力打破固有印象的一步。她入职格力时恰逢格力推动销售渠道变革，成为了格力转向新零售的代表人物。然而，孟羽童的离职也对格力直播间产生了一定影响，过去两年格力明珠精选直播间的粉丝数量基本没有增加。

今年“6.18”前，董明珠与孟羽童关系回暖，相关话题迅速登上微博热搜。两人再次携手直播，不仅是为了格力的销售业绩，更是为了吸引更多年轻用户，推动格力的品牌年轻化。

格力直播带货已经常态化、团队化，但还未出现如孟羽童一般的网红。虽然格力尝试过用年轻化IP帮助直播间增加观众，但效果并不显著。此次董明珠与孟羽童的合体直播，无疑为格力直播间带来了新的机遇。

然而，格力也面临着空调市场的竞争压力。在空调销售面临压力的当下，格力需要寻找新的增长点。孟羽童的回归能否为格力带来更多线上消费者，还需拭目以待。但无论如何，这场“破镜重圆”的直播已经为格力带来了短期的市场关注度。

董明珠与孟羽童的再度携手，不仅是一次简单的直播合作，更是格力品牌年轻化、数字化转型的一次尝试。在未来的市场竞争中，格力需要不断创新、升级营销体系，以吸引更多年轻用户。

（第一财经记者吕倩对本文亦有贡献）

（文章来源：第一财经）