微短剧市场经历一番调整后，正迎来新的变革浪潮。短剧消费模式已从单一的付费模式转变为“免费+付费”的双重模式，行业规范化进程加速，吸引了众多优质团队的加入，低俗劣质内容逐渐退出市场，微短剧正朝着精品化、剧集长线化的方向稳步前行。

精品短剧加速涌现

据中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，截至今年6月，我国微短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.4%，呈现出稳步增长的趋势。随着市场热度持续攀升，今年微短剧市场规模有望首次超越内地电影票房。这一数据不仅揭示了短剧行业的巨大潜力，也反映了观众对高质量短剧内容的强烈需求。

自今年6月1日起，微短剧管理新规正式实施，明确未经审核和备案的微短剧不得在网络传播，并强化了行业监管、属地管理以及平台主体责任。此举有效遏制了行业乱象，推动了微短剧向精品化发展。同时，管理部门、地方政府、互联网平台及众多影视工作者都在积极促进微短剧市场的发展。

除了规范监管外，广电总局还推出了多项微短剧相关计划，如“微短剧里看品牌”创作计划、“跟着微短剧去旅行”等。湖南卫视、东方卫视、重庆卫视、浙江卫视等电视台也相继上星播出微短剧。

免费看剧模式的拓展为微短剧市场注入了新的活力。今年上半年，IAA（应用内广告变现模式）短剧日消耗已增长至2000万，占短剧大盘的30%，并呈现出持续高速增长的态势，预计年底将达到50%。

在多重因素的推动下，优质微短剧作品层出不穷。例如，红果短剧平台联合出品的《重回永乐大典》和《锦衣巷》等作品，不仅赢得了观众的喜爱，还获得了行业内的多项荣誉。

专家指出，免费短剧模式正展现出强大的生命力和潜力，或将成为众多优质内容的首发渠道，为用户提供更多选择的同时，也有助于减少冲动充值等不理性消费。

内容方话语权增强

免费模式的崛起带来了全链多环节的整体调整。在差异化的消费场景和收益模型下，短剧的创作话语权被重新分配，创作者的主动性得到放大，短剧内容边界得以拓宽，精品短剧不断涌现并释放出多元价值。

过去，短剧行业以小程序平台方为核心，创作者在这一模式下相对被动，缺乏足够的话语权和收益自主权。然而，随着免费模式的兴起，核心角色逐渐向内容版权方和创作者转移，他们开始掌握创作的主导权，并拥有了更大的收益空间。

这种变化使得短剧创作更加多元化，创作者能够根据市场需求和自身创意自由地进行内容创作。同时，免费短剧也使得市场有了差异化的消费场景，将短剧推向范围更大的泛娱乐消费群体。

业内人士认为，免费短剧模式的出现重塑了行业格局。内容版权方和平台方将进行重新定位，产业链的核心角色也转变为拥有优质内容生产力的内容版权方。当内容版权方掌握更多话语权和收益分配权时，产出的差异化优质内容也将在自然流量池中获得更多机会。

市场快速扩围

在免费模式、精品导向等有利因素的推动下，微短剧市场迎来了快速发展。例如，江苏多地瞄准微短剧赛道，布局全产业链服务体系，包括创作、拍摄、制作、发行及衍生产业。

南京市浦口区设立了1.5亿元的网络微短剧产业基金，无锡市筹集了近2亿元基金用于短剧开发、基地拍摄、专业人才、投流发行等方面。苏州则依托刺绣、昆曲、评弹等文化元素及古街、园林等苏风雅韵创作内容，推动了苏州微短剧的快速发展。

除江苏外，众多地方也在推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，以“微短剧+文旅”为出发点，向“微短剧+非遗传承”等方向拓展，为行业发展注入新动能，丰富了业务形态，形成了相互赋能的双向奔赴。

目前，短剧仍处于发展的初期阶段，最需要深度连接市场、拓展用户规模。免费模式为短剧打开了更广阔的市场大门，为后续发展提供了强大动力。

以抖音为例，今年上半年，抖音微短剧的兴趣用户达2至3亿，其中活跃用户中的短剧兴趣用户占比73%。短剧的基础客群远不止付费群体，上亿级别的潜在消费人群让免费模式未来的发展拥有更多挖掘空间。此外，免费模式也使得短剧能够基于内容题材的差异进行更多商业化的探索。

艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模接近374亿元，同比增长近268%，预计2024年市场规模将超过500亿元。其中，免费短剧的市场规模已突破百亿级，正成为微短剧市场中不可或缺的重要力量。

（文章来源：经济参考报）