AI导读：

华泰证券研报指出，2024年消费市场温和复苏，消费龙头公司成亮点。2025年，消费有望重新成为经济增长核心驱动力。大消费板块迎来配置窗口期，看好国货崛起、情绪消费、新性价比和消费出海四大主线。

华泰证券最新研报深度剖析了2024年以来消费市场的温和复苏态势，指出在这一背景下，能够深入挖掘细分品类增长潜力并成功开辟出海新市场的消费龙头公司，已成为稳定增长的重要结构性亮点。据研报展望，2025年，随着宏观经济复苏与促消费政策的双重发力，市场预期将沿着经济改善、收入预期提升、信心修复、消费需求提振以及基本面复苏的路径稳步前行，消费有望再度成为驱动我国经济增长的核心力量。在此背景下，大消费板块正迎来绝佳的配置窗口期，具体看好以下四大主线：

1. 国货崛起：在美妆护肤、家电、宠物等热门赛道，国货品牌凭借产品力的显著提升，成功逆袭并占据消费者心智，展现出强大的市场竞争力。

2. 情绪消费：随着悦己经济的加速发展，潮玩、IP消费等新兴供给领域持续扩容，成为拉动消费市场的新引擎。

3. 新性价比：在供需双方日益理性的市场环境下，质价比高的产品需求展现出更强的市场韧性和增长潜力。

4. 消费出海：出海已成为众多消费企业的必然选择，品牌、文化、服务的国际化布局成为企业关注的重点。