AI导读：

中信证券研报指出，双十一消费潜力巨大，国货品牌崛起，但市场竞争趋于存量博弈。推荐行业龙头、持续产品创新公司及供应链实力突出公司。

每经AI快讯，中信证券最新研报深度剖析“史上最长”双十一购物节。今年双十一，各大电商平台通过满减、红包、消费券等多样化促销手段激烈引流，成功推动整体销售额及美妆品类GMV（商品交易总额）实现亮眼增长。这一表现不仅彰显了内需市场结构化、可激发的巨大消费潜力，也进一步验证了国内消费市场的活力与韧性。

值得注意的是，国货品牌在本次双十一中市占率持续提升，头部品牌更是表现强劲，展现出国货崛起的强劲势头。然而，双十一大促在带来销售盛宴的同时，也伴随着一些新趋势和挑战。价格带下行、品牌集中度降低以及新品突破较少等问题逐渐显现，市场竞争趋于存量博弈。

基于上述分析，中信证券推荐以下三类投资标的：一是格局趋于固化背景下的行业龙头，这些企业凭借深厚的市场底蕴和品牌影响力，有望在激烈的市场竞争中保持领先地位；二是新品突破更加困难的背景下，那些能够享受赛道红利并持续进行产品创新的公司，它们通过不断推陈出新，有望打破市场瓶颈，实现快速增长；三是价格竞争激烈背景下，供应链实力及电商运营能力突出的公司，这些企业凭借高效的供应链管理和强大的电商运营能力，能够在价格战中保持竞争力，实现稳健发展。

（文章来源：每日经济新闻）