去年有“牛奶爱马仕”之称的牛奶品牌“谢添地”，推出了几款19.9元、40元价格带的平价产品。

　　12月16日，界面新闻在北京一家盒马门店走访看到，一提6盒装的谢添地黑土有机纯牛乳产品，售价19.9元，合约单支（200毫升）3.3元，而在麦德龙北京草桥的一家门店，同样的谢添地黑土地有机纯牛乳售价48元，规格和数量更大，为250毫升的10瓶装，单瓶不到5元。

　　北京盒马门店谢添地牛奶产品（图片拍摄：界面新闻赵晓娟）

　　在电商平台上，谢添地旗舰店还有一款200毫升16盒装的黑土A2β酪蛋白纯牛乳产品，售价41.09元，单盒折算约2.56元。尽管这几款产品的蛋白质含量从去年的4.0g下降到3.6g，但价格差距更大，去年谢添地主打的两款产品价格分别为128元和78元，单瓶售价分别在12.8元、7.8元。

　　北京麦德龙门店谢添地牛奶产品（图片拍摄：界面新闻赵晓娟）

　　由于价格因素，在电商平台，20元价格带的6盒装谢添地产品的销量排名第一。对于推出平价产品背后的原因，谢添地官方尚未对界面新闻给出答复。

　　回归平价的产品略与去年谢添地的高声量形成反差，这种结果可能也并非谢添地去年被推出时的初衷。

　　谢添地是辉山乳业被并入越秀集团后，首次推出的常温液态奶产品。2020年，越秀集团重组并购了辉山乳业，并于2021年成立新公司越秀辉山，这一举措也让其乳业板块总资产超130亿元。天眼查工商信息显示，辽宁越秀辉山控股股份有限公司于2021年6月成立，大股东为广州风行投资有限公司，股权占比在67%。而它的前身辉山乳业，则曾是华东地区最大的液态奶企业，产量仅次于光明、三元和伊利。2019年12月，因资金链断裂债务危机，辉山乳业也正式在港交所摘牌退市。

　　谢添地从一出生就定位高端白奶，并因冠名《声生不息·大湾区季》节目而走红，尤其是谢添地在节目中过分显眼的大字报式LOGO和广告词，在社交平台上，网友们戏称，“不是每一种牛奶都叫特仑苏，但每一个歌手都可以叫谢添地。”

　　事实上，谢添地背后的操盘手，仍旧来自当年特仑苏的缔造者白瑛，他曾是蒙牛创始成员之一，目前在辽宁越秀辉山控股股份有限公司出任副董事长、总经理的职务。

　　而一年多时间过去，谢添地没能复制20年前特仑苏的神话。界面新闻在走访零售渠道过程中发现，谢添地产品的日期并不新鲜，在盒马和麦德龙，6盒装、10盒装的纯牛乳产品的生产日期均在2025年9月，距离6个月的保质期已经过去一半。

　　一位乳制品业内人士告诉界面新闻...