21世纪经济报道记者雷晨北京报道

近年来，AI技术蓬勃发展，众多企业与研究机构纷纷加码AI大模型研发，掀起了一场“千模大战”。在这场激烈的竞争中，大量新颖且实用的AI应用如雨后春笋般涌现，为市场注入了新的活力。

然而，尽管AI应用市场看似繁荣，但流量增长态势与融资风向却呈现出截然不同的趋势。一方面，应用流量持续上扬，用户对AI产品的认可度与接纳度也在稳步提升；另一方面，融资环境却逐渐趋于平稳冷静，促使企业更加聚焦于商业化路径的探索与盈利能力的强化。

2024年被视为AI应用商业化元年，这一关键节点上，AI行业营销战场的硝烟四起。企业间的竞争维度已经从技术研发竞赛转向市场份额的激烈角逐，营销因此成为新的博弈主场。为了抢占市场先机，企业纷纷加大营销投入，广告投放成为他们抢占市场制高点的利器。

与此同时，AI应用领域的商业化进程也在加速推进。随着行业发展趋势的逐步明晰，机构对AI应用领域的预期也在不断升温。二级市场上，A股AI应用板块近期整体走强，Wind数据显示，AI应用指数自今年9月底低点持续攀升，截至11月底已实现了显著增长。

伽马数据发布的AI应用报告显示，十月份AI产业景气度持续提升，全球AI应用流量环比增长显著，其中Chat助手类产品流量上升尤为突出。这一趋势不仅得益于技术的突破，更因为AI已经深入到人们生活的方方面面，成为未来市场竞争的关键。

然而，在行业融资环境方面，却呈现出降温趋势。10月融资笔数环比下降超25%，为6月以来首次环比下滑。业内人士认为，这标志着竞争焦点正悄然转变，从专注技术打磨与资金积累转向激烈的用户关注度争夺战。

在营销领域，头部AI应用广告投放金额持续增长，投放策略差异明显。Kimi、腾讯元宝等企业领跑市场，而字节跳动旗下的即梦、豆包、猫箱等产品也占据了Top5的大半席位。各家公司在投放渠道与场景的选择上各有侧重，但都围绕“免费”“高效”“学习”“智能助手”等核心卖点展开。

机构对AI应用领域的乐观预期不断升温。近期，AppLovin与PalantirAI的亮眼业绩为行业注入了一剂“强心针”。天风证券认为，这些公司的业绩说明了AI应用端公司将逐步进入AI技术兑现阶段，建议持续关注AI商业化进程。

瑞银证券中国科技软件分析师张维璇表示，她对AI行业渗透率和用户使用率提升持乐观态度。她指出，国产大模型厂商的性能水平已接近GPT4，并且在一些垂直应用领域的能力也在不断加强。同时，算法优化也使模型成本显著下降，降低了用户使用大模型的成本。

信达证券和华西证券也表示，AI仍然是科技领域的最强叙事之一，未来应重视以应用为主的投资机会。预计2025年将迎来AI应用的爆发期，算力和应用侧将持续带来投资机会。

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