香港娱乐及媒体行业未来5年复合增长率将达2.26%，2029年市场规模预计突破150亿美元，广告收入主导模式与生成式人工智能（AI）技术将成为其驱动力。

　　8月13日，普华永道会计师事务所发布《2025至2029年全球娱乐及媒体行业展望：香港摘要》。摘要指出，生成式AI技术正在显著提升联网电视对观众和广告商的吸引力，带动广告支出高速增长。

　　在发布会现场，普华永道内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷介绍道，基于用户偏好精准投放的广告具备更高增长潜力。在AI技术赋能下，广告的创作与投放效率显著提升，进一步助推了广告收入扩张。

　　普华永道香港娱乐及媒体行业合伙人黄志扬称，如今港股市场最关注的要素就是IP（具有商业价值的创意内容或品牌）。“拥有优质IP，意味着可以围绕其构建完整生态圈，形成可持续的变现闭环。”

　　此外，基于IP延伸出情绪价值与混合业态是未来发展趋势。在AI技术的推动下，教育、游戏、出行等场景将不断催生IP开发的新机遇。

未来5年核心增长点将从“消费者付费”转向“广告收入”。香港娱乐及媒体企业正加速调整收入结构，广告收入占比将从2020年的约20%跃升至2029年的约33%，成为主导性收入来源。

　　数据显示，AI驱动的联网电视广告市占率已从2020年的5.9%跃升至2024年的22%。预计在2029年，其将占据传统电视广告收入近45%的份额，市场规模将达约510亿美元。

　　未来5年，带动香港娱乐及媒体行业增长的核心领域将为互联网广告和流媒体平台，年均复合增长率分别为7.4%和4.6%。

　　普华永道香港娱乐及媒体行业合伙人程元珀预计，香港互联网广告收入将从2024年的18亿美元增至2029年的26亿美元，而香港流媒体平台市场在未来5年的复合年均增长率为4.6%，预计收入将从2024年的4.9亿美元增至2029年的6.13亿美元。

　　香港用户则更倾向于无广告的付费订阅模式。“预计到2029年，香港视频点播（VOD）订阅收入将占流媒体平台市场总收入的80%。”程元珀说。

预计香港电影及现场音乐市场收入将持续增长。数据显示，香港电影市场2024年整体票房收入下滑至1.72亿美元，但预计到2029年将增至2.10亿美元。此外，普华永道预计香港现场音乐收入将持续增长，2025年收入将增至2.07亿美元，2029年收入将达2.18亿美元。

（文章来源：每日经济新闻）