在毛绒玩具赛道上，连麦当劳也开始抢Jellycat们的生意？时代财经获悉，自7月9日起的一个月内，麦当劳将每周推出4款BFF大头狗毛绒玩具。尽管近70元的入手门槛并不便宜，但麦当劳的粉丝表现狂热，这也让麦当劳在潮玩赛道狠狠刷了一波存在感。

　　据悉，BFF大头狗源自日本玩具品牌THE DOG AND FRIENDS。早在2003年，麦当劳就曾与THE DOG 展开全球合作，当时推出的大头狗周边受到了不少人的追捧。时隔20余年，Jellycat爆火、LABUBU破圈，潮玩赛道的强势崛起让玩具代工厂迎来爆单，麦当劳也带着大头狗毛绒玩具回归。

　　比汉堡还贵的毛绒玩具，二手平台已溢价。如今，麦当劳再次推出大头狗周边，但周边的购买门槛较18年前发售时明显提高。根据本轮活动规则，顾客需要消费满30元，再花39.9元加购才能获得一个大头狗套装（一款狗公仔+卡包），即最低购入总价达69.9元。

　　时代财经了解到，到店购买大头狗的，基本是该产品20年前的客群。“麦门情怀”的消费热度也传递到了二手平台。7月9日下午，闲鱼上已经有商家标价54~78元，出售单款大头狗。

　　盯上情绪生意的不仅是麦当劳，霸王茶姬、奈雪的茶、茶救星球等连锁茶饮品牌近期也推出了大荔狗、贝狗、蔬果家族等毛绒玩具周边。其中，奈雪的茶已经是跨界老玩家，2024年，奈雪的茶结合当季新品，接连推出森林观音、金元宝抱抱等多款毛绒玩偶。

　　成年人的“阿贝贝”，资本相继入局。作为传统玩具品类，毛绒玩具在过去的主要消费客群是儿童，不过，近年来国产潮玩文化的发展，也让毛绒玩具市场出现了新变化。外观可爱、具有情绪治愈作用的毛绒玩具，早已成为无数成年人的“阿贝贝”。

　　曾在某头部潮玩品牌负责渠道业务的Jenny（化名）告诉时代财经，2022年时，小鹦鹉BEBE、巴风特小羊等国产IP的毛绒玩具产品便已有可观的销售表现。2023年底开始，LABUBU搪胶毛绒公仔的热销，则让国产毛绒玩具迎来全面爆发。

　　2024年，泡泡玛特营收130.38亿元，其中，毛绒产品成为年度爆品，收入达28.3亿元，同比增加1289%。除了泡泡玛特旗下毛绒产品，问童子、择偶记、BABA DOLL等多个国产毛绒玩具品牌也崭露头角。

　　代工厂淡季不淡，“工人干到凌晨2点”。当“万物皆可毛绒”时，“IP+毛绒”的组合，早已成为各大品牌圈粉的流量密码，这也养肥了一批上游代工产业。成立于2013年的扬州智多娃玩具有限公司，现有员工约600人，年销售额约1.5亿元。

　　随着2024年以来行业爆发，爆单也成为智多娃的生产常态。不满足于B端的代工生意，终端市场的爆火也开始推动部分代工厂向利润空间更大的C端业务转型。刘丰铭的工厂加入了这一转型浪潮，过去20多年，刘丰铭的工厂主要进行传统绒布玩偶产品代工。2022年起，刘丰铭的工厂通过在抖音上直播，销售自研的谐音梗毛绒玩偶，实现了C端转型。

　　不过，相较于其他潮玩品类，毛绒玩具产品的制作门槛较低。当赛道爆发后，潮玩品牌、连锁服装与餐饮品牌、以及各厂商纷纷布局下场，从业者获得的流量与关注也开始被稀释。在Jenny看来，未来毛绒玩具赛道会变得越来越专业化。

（文章来源：时代财经）