7月5日，39摄氏度高温下，上海乐高乐园度假区开园1小时客流达7500人，全球首发的乐高大飞车排队长达105分钟。游客刘先生专程从香港飞来体验。在去哪儿旅行平台上，6月以来上海乐高乐园搜索量环比5月增长5倍，7月门票预订量跻身上海热门景区前5，暑期金山区酒店预订量同比增长3.5倍，民宿预订量同比增幅达6倍。

　　上海乐高乐园成人票价为亚洲最高，但在“家庭游”布局方面并非先驱。2007年首个方特主题公园在青岛开业，主打亲子游。新宏睿投资管理公司创始人夏宇宸表示，乐高乐园的低龄化策略填补市场空白，有望撬动“多孩经济”蓝海，但市场渗透率取决于品牌运营和本土化深度。

　　不过，上海乐高乐园也面临挑战，如乐高大飞车曾卡在半空近一个小时。乐高集团总裁倪志伟表示，上海乐高乐园将成为乐高品牌在中国市场生态系统的关键一环。上海乐高乐园有限公司相关负责人介绍，乐园占地面积达31.8万平方米，拥有八大主题区，超75个互动骑乘设施等。

　　相较于迪士尼、环球影城，上海乐高乐园专为2岁至12岁孩子家庭打造，不太适合情侣、朋友出游。园区采用六级票价体系，儿童一日票255元起，最高479元，成人一日票319元起，最高为599元。内测期间，酒店主题房250间，当日只剩几间空房可订，7月6日有套房房价已涨至7823元/晚。

　　据悉，华人文化早在2014年前后就开始接触乐高乐园的全球运营方默林娱乐集团。如今的上海乐高乐园，背后聚集四方股东。林焕杰透露，许多国际品牌已采用轻资产运营模式。上海乐高乐园进驻中国市场，带动相关上市公司“品尝”红利，如罗曼股份、上海凤凰、金马游乐等股价上涨。

　　夏宇宸认为，上海乐高乐园与上市公司的合作，短期内可刺激相关产业链的资本关注和业绩增长，但长期业绩助力取决于乐园的客流表现和持续投资。全球玩具龙头乐高在2024财年收入达743亿丹麦克朗，乐高乐园通过游乐设施等传递品牌价值，玩具销售是附加收益。

　　上海乐高乐园的开业，是中国主题乐园市场扩容的见证，也是行业洗牌的开始。随着长三角地区“乐园矩阵”逐渐形成，将加速我国主题乐园市场的“马太效应”。据灼识咨询研究预计，2028年中国乐园经济市场规模有望突破1100亿元，但资源正在向头部品牌集中，中小乐园将面临更大压力。

　　多位受访者指出，乐高能否在中国市场竞争中分得最大一块“蛋糕”，取决于能否平衡好本土化与国际化运营，并保持独特性。夏宇宸指出，亚洲市场需要更强的本土化，否则可能因同质化失去吸引力。林焕杰对乐高乐园的盈利预期较为乐观，认为其若能在7至10年内回本，即算成功。

图片来源：每经记者毕媛媛摄

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（文章来源：每日经济新闻）