随着全球新冠肺炎疫情的持续蔓延，国际人员流动大幅受限，国际市场营销难度显著增加，严重冲击了依赖线下交易的出口企业，东莞市鼎致家具有限公司外贸主管Frank Cheng表示，疫情导致原材料、人工、交期、价格均受重创，3月份线下客户全面停止下单，仅剩阿里国际站线上客户维持运营。

线下交易的停滞迫使国际贸易加速向线上转移，国内外线上交易均呈现出爆发式增长。跨境电商、直播看产线、直播卖货等新模式在家具国际贸易中迅速走红，成为新的增长极。

数字化转型成行业趋势

喜临门，一家专注于家具和木地板等家居产品的研产销企业，第三季度业绩表现亮眼，成功克服疫情影响，实现归母净利润1.38亿元，同比增长2.47%，环比增长42.21%。其家具板块扣非净利润同比增长28.96%，环比增长57.37%。喜临门积极应对疫情，推出抗菌防螨产品、智能床垫，深化线上线下渠道融合，拥抱直播带货，品牌影响力与销售能力显著增强。

恒林股份，国内办公椅出口行业领军者，自去年起大力推动跨境电商业务，成立海外运营公司，自建仓储物流基地。今年上半年，跨境电商业务实现营收17.87亿元，同比增长51.1%，其中二季度占比9%，展现出强劲的增长势头。

焦点科技副总裁、中国制造网总裁李磊指出，跨境电商企业受疫情影响有限，反而迎来发展机遇。中国制造网平台数据显示，今年1月至8月，平台流量和询盘量分别上涨38%和43%。直播、云展会等新业态的兴起，标志着传统外贸模式与思维的变革，数字化转型已成为行业共识。

行业回暖持续性待考

海鸥住工董秘陈巍表示，公司二季度、三季度出口收入同比大幅增长，得益于欧美消费者需求转变及中国供应链优势。然而，光大银行金融市场部宏观分析师周茂华认为，海外疫情反复，对全球经济、产业链、供应链造成冲击，中国外贸面临结构性影响。

对于“宅经济”带动的家具行业复苏，家居建材行业资深分析师持观望态度。全球家具联合会秘书长屠祺指出，后疫情时代，全球经济增长动能不足，国际产业发展失衡，家具业面临新旧动能转换难题。此外，人民币汇率快速升值也侵蚀了出口订单利润，企业需采取应对措施。

部分企业转向国内市场

尽管外贸订单短期回暖，但多家家具企业认为海外市场难以长期持续，纷纷将资源转向国内市场。一家以外贸为主的家具企业负责人表示，近期家具外贸订单虽有回暖，但相比去年仍有所回落。而国内市场火爆，公司一半以上产能用于加工国内订单，计划扩招扩产。

海鸥住工作为卫浴五金产品生产的龙头企业，近年来不断加大国内市场开拓力度，今年疫情加速了这一趋势。海鸥住工董秘陈巍表示，公司未来发展战略将更偏重国内及一带一路市场，出口保持稳增长，内销则保持较快增长。