从几十亿飙升至近400亿，并剑指600亿，小程序游戏市场将成为互联网巨头争夺的下一个“超级风口”？

　　近日，腾讯与字节跳动相继为小游戏“攒局”，分别于重庆、成都举办开发者大会与行业沙龙，争夺开发者，圈占用户。目前，腾讯依托微信生态在市场中占据领先地位，字节跳动、快手等大厂也强势入局。

　　一场围绕用户需求、平台生态、AI赋能效率等维度的小游戏市场“抢滩大战”，已然全面爆发。

　　▍400亿小游戏市场，大厂加速“抢滩”布局

　　《2024年中国游戏产业报告》显示，2024年国内小程序游戏市场收入398.36亿元，同比增长99.18%。其中内购收入273.64亿元，占比68.7%；广告变现收入124.72亿元，占比31.3%。

　　小程序游戏爆火源于微信2017年推出的“跳一跳”。此后几年，腾讯积极布局，小游戏成为腾讯生态重要组成部分。微信小游戏团队披露，其平台用户规模持续扩大，月活用户超5亿，已有超65款游戏达成百万以上日活跃用户。

　　值得一提的是，微信小游戏生态也吸引了70%以上的上市公司投入。全球游戏巨头Supercell已将其轻竞技手游《荒野乱斗》独家首发上线微信小游戏平台。

　　与此同时，字节跳动、快手等大厂也聚焦小程序游戏赛道，加大投入布局力度。抖音小游戏用户已超1亿，2024年DAU增长100%，流水增长130%。6月，抖音小游戏与“巨量引擎”在武汉、成都举办小游戏行业沙龙，释放扶持信号。7月，抖音推出扶持政策，新老游戏根据增量档位可获得10%至25%的激励。

　　快手方面也在加速小游戏赛道的投入。今年年初，快手成立内容消费业务中心。小游戏去年的商业化日消耗峰值达1200万。

　　▍小游戏如何演变成“大蛋糕”？

　　从中国音像与数字出版协会游戏工委发布的数据不难看出，近年来小游戏市场呈现爆发式增长。行业预测，2025年，市场规模将突破600亿元。

　　小游戏的爆发绝非偶然，其核心优势在于“无需下载、即点即玩”，契合用户碎片化场景娱乐需求。同时，微信、抖音平台上的小游戏主要以轻度和中重度类型为主，吸引并覆盖广泛人群。

　　以微信、抖音等为代表的社交媒体平台具备社交功能，拥有巨大私域流量池，助力小游戏产品实现病毒式传播。如微信利用“搜一搜”、群聊分享等社交入口，结合成熟的小程序底层支持，高效触达用户。

　　值得注意的是，当前小游戏与APP游戏用户存在显著的错位竞争格局。此外，广告变现也成为小游戏商业化增长的重要途径，内购+广告的混合变现模式也日益流行。

　　值得一提的是，AI大模型的爆发式发展同样正在深度赋能游戏领域，显著提升了研发效率并降低了制作门槛与制作成本。

　　总体而言，小游戏市场已成为互联网产业最具活力的增长引擎之一。腾讯能否维持领先地位，字节、快手等追赶者如何破局，这场百亿级“蛋糕”争夺战才刚刚拉开序幕。

（文章来源：科创板日报）