那个总能看准风口、且战无不胜的拼多多，在传统电商增长放缓之际，将目光投向了即时零售战场。多多买菜将上线即时配送服务，旨在提升平台履约时效。此前，京东、美团、阿里三大巨头已在此展开激烈竞争。京东创始人刘强东亲自下场“宣战”，美团推出“美团闪购”应战，阿里也将饿了么等业务并入核心电商事业群。拼多多的入局，使战事升级为“四巨头混战”，其带来的极致低价策略与庞大用户基础，为这场战争增添了变数。

拼多多旗下多多买菜的入局，标志着其在即时零售领域迈出了重要一步。自2015年创立以来，拼多多在多个核心项目上处于领先地位。社区团购大战后，多多买菜稳居行业第一。此次，拼多多复用“多多买菜铁军”拓展即时零售业务，既是寻找新的增长点，也是想让老业务重新焕发生机。

多多买菜的即时零售业务在初期将综合借鉴美团的业务模式，从多多买菜和拼多多主站筛选优质商品，以低价策略吸引消费者。然而，即时零售对多多买菜的盈利能力将是一大考验，物流体系的完善度也将是其发展的一大瓶颈。

在即时零售的吸引下，京东在今年初入局外卖，宣布启动“品质堂食餐饮商家”招募。京东外卖上线后一直强调“品质外卖”的标签，还使出了“五险一金”和“百亿补贴”的杀手锏。面对京东的来势汹汹，美团也坐不住了，宣布将为全国范围内的全职及稳定兼职骑手缴纳社保，并推出“美团闪购”品牌应战。

即时零售上演世纪大战，阿里自然也不会缺席。阿里将淘天旗下即时零售业务“小时达”升级为“淘宝闪购”，并联合饿了么共同加大补贴。至此，京东、美团、阿里三巨头率先在这场即时零售大战中聚首。

当阿里进攻，守擂玩家美团也在积极出招。美团宣布全面拓展即时零售，其中采取自营模式的小象超市将覆盖所有一二线城市。同时，美团也在淘汰社区团购业务，美团优选次日达自提模式退出亏损区域。

四大巨头之所以不惜血本地投入即时零售，是因为他们都盯上了同一片广阔的新大陆。这不仅是一个预计在2025年就将突破万亿的巨大市场，更是行业当下最强劲的增长引擎。然而，这片新大陆早已不是无人区，一场围绕最终赢家归属的攻防战已然打响。

美团凭借其在外卖大战中千锤百炼出的庞大骑手网络和高效履约能力，构筑了最深的护城河。京东的核心优势在于其强大的自营供应链和仓储物流体系；阿里的最大优势在于其海量的用户流量、成熟的电商生态；拼多多最大的优势在于其极致的成本控制能力和对下沉市场的强大渗透力。

供应链管理和数字化转型将是核心竞争力。随着一二线城市即时零售市场竞争的白热化，下沉市场也将成为新的增长极。要想打开新的市场增长空间，各巨头或将加大在县域市场的投入，争夺用户和商家资源。

即时零售作为中国零售业的新兴增长极，正以惊人的速度重塑消费格局。这场“四巨头混战”没有侥幸者，谁能建立起最坚韧、最高效的履约体系，并成功整合线上线下的所有资源，谁就将赢得这场万亿级的战争。