在每一年的上海国际电影节（以下简称“上影节”）上，通过组委会对相关论坛与活动的设置、与会嘉宾讨论的话题、相关公司关注的热点等，都可以看到这一年行业发展所聚焦之处，乃至未来数年的趋势。今年上影节电影出镜率变少，IP一词被频繁提及。6月16日，万达电影发布“超级娱乐空间”战略，孵化超级IP、超级品牌；爱奇艺高级副总裁张航透露，预计今年第四季度在江苏省扬州市落地第一家爱奇艺线下实景乐园，此外，位于河南省开封市的线下主题乐园也在建设中；光线传媒董事长王长田表示要重新认识电影作为IP龙头的地位。

　　除了头部公司，中小型影视公司也关注到了IP。路画影视CEO蔡公明表达了做IP运营商的目标。为何今年电影市场有如此变化？中国影视公司计划如何改变现状？哪些影视作品会成为IP孵化、经营的首选？《中国经营报》记者进行了采访。

　　万达升级空间爱奇艺建乐园

　　万达电影计划将影院升级为超级娱乐空间，孵化新品牌“时光里”，利用影院空间引入策展、联名、文创等内容，进行前置衍生品开发，打造自研零食等，延展影院大堂经济的商业想象，重塑院线业务价值。福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪指出，让年轻人回到影院消费，最核心的吸引力在于打造多元化的娱乐体验。

　　爱奇艺则决定建设线下主题实景乐园。张航表示，今年四季度，爱奇艺将在江苏省扬州市落地第一个乐园，这是一个1万平方米左右的科技驱动的以中国影视IP为主的互动式乐园。第二个乐园在开封，大约会在明年上半年开园。张航还透露了部分线下乐园中的体验内容。

　　为何盯上了IP

　　影视公司围绕IP展开布局，一是寻求新的收入来源，降低对线下票房的过度依赖；二是线下实景乐园、授权衍生等市场空间巨大；三是希望借助IP运营反哺影视内容。詹军豪表示，国内影视公司IP运营收入低，主要有多方面问题，包括原创性不足、忽视文化含量、IP运营模式单一等。

　　在过去几年，影视行业的低迷，倒逼多家公司进行战略上的转型。特别是自2024年以来，《黑神话：悟空》、“哪吒”等现象级IP的出现，让影视行业看到了衍生授权业务的巨大潜力。王长田透露了《哪吒2》这一IP带来的授权衍生市场的规模。

　　哪些IP将被开发

　　灯塔专业版显示，2023年和2024年，中国内地上映的影片数量均超过了500部，国内赏析的剧集数量也都超过260部。适合进行IP运营的只有少数几个。李金蕾表示，第一，看IP内核的情感渗透能力；第二，看它的世界观延展性；第三，看这个IP时代特征到底好不好。张莹表示，适合做衍生品的要有非常明显的符号化的特质，适合做实景娱乐开发的要有强大的IP集群或宏大的世界观做支撑。杨怀玉认为，国内影视公司在IP运营方面普遍存在的问题包括缺乏长远规划、IP开发不充分等。目前，也已经有部分影视公司开始了相关探索。

（文章来源：中国经营报）