AI导读：

近几年，潮玩等消费品满足个性化需求，主打治愈解压，情绪消费兴起。LABUBU走红显情绪消费另一面，警惕虚假繁荣，消费者应把握边界，监管需厘清属性边界。

　　证券时报记者韩忠楠

　　近几年，潮玩、虚拟藏品、电竞装备、骑行器械等一系列满足人们个性化、娱乐化需求的消费品迅速走俏。这类消费品主打治愈、解压和“悦己”，以满足人们“情绪价值”为核心卖点。

　　情绪消费的兴起，是时代发展的写照，意味着人们的精神需求有了更丰富的延伸。

　　当Z世代成为社会中坚力量，潮玩等消费品成为了另一个版本的“心灵鸡汤”。一棵造型迥异的绿色盆栽，一个丑萌的毛绒公仔……这些小物件，实则是当代年轻人精心寻觅的解压“搭子”。就像深圳大学校长毛军发所说：玩物未必丧志，玩物亦可养心。

　　最近爆火的LABUBU，也是情绪消费崛起的一个典型。然而，LABUBU走红的过程，也让人们看到了情绪消费的另一面。

　　当“真爱粉”在为情感共鸣买单时，供给端的不充分让抢购、收藏LABUBU逐渐被异化，甚至成为投机、炒作工具。经济学中的“郁金香效应”提示我们，要警惕“稀缺性”制造的虚假繁荣。情绪消费产品的定价逻辑虽与传统商品略有不同，但其价格不能无限膨胀。

　　消费者在享受情绪消费带来的愉悦感时，要把握好情绪消费的边界，避免盲目跟风。对于情绪消费品的属性边界，监管层也有必要进一步厘清，特别是对于金融化操作，应予以约束。

　　情绪消费如同一面镜子，既映照出当代人的情感渴求，也折射出市场经济的复杂面相。通过合理的规则约束、理性的文化引导，或许可以让这一新兴经济形态健康发展。

（文章来源：证券时报）